卫视|音乐平台的夏天：QQ音乐搞说唱，网易云弄播客( 二 ) 夏天|文化|平台|节目|说唱|主题

除了音乐节目之外，其他节目虽然没有音乐元素，但往往也会推出主题曲，而这些主题曲也会被音乐平台所瓜分。
湖南卫视庆祝建党百年特别节目《28岁的你》，主题曲《青春的模样》由王一博所演唱，独家上线网易云音乐，多日占领网易云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜、人气榜四榜首位，网易云音乐歌曲评论超5万。

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QQ音乐同样也拿下了腾讯视频《五十公里桃花坞》的主题曲《刚好》、《密室大逃脱》的同名主题曲、以及东方卫视建党百年主题电视节目《时间的答卷》主题曲，由歌手袁娅维所演唱的《你的名字》。
整体来看，当前在播音乐节目普遍发展“音乐+”路线，或是结合垂直类别，或是结合性别/文化等元素，在内容和形式上有所创新，这也使得这些节目更为流媒体音乐平台所青睐。
播客节目扛起平台自制大旗
网易云音乐多路同时出击
与QQ音乐在综艺节目方面的大规模进击一样，网易云在播客节目方面同样也是大施拳脚，使出了浑身解数。
在2020年11月底，网易云音乐上线8.0版本，其中最为核心的亮点便是增加了播客功能，这也是“播客”按钮首次作为底部一级菜单出现，播客从以前处于“边角料”的辅助功能位置，被提升到了前所未有的突出位置。

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平台对于播客的重视，更体现在不仅发展自制播客节目，同时与更多出品方合作不同类型的播客节目，丰富平台内部的内容矩阵。
在播客节目中，网易云音乐主打的两档，分别为直播节目《今日营业中》和录播节目《明星会客室》，近期更是推出了特别企划“你好， 20代” ，带领观众去认识更多Z世代长大的音乐人们。
类似的企划在网易云音乐也是家常便饭，像是每期一位音乐朋友暖心来电分享故事的“音乐来电”；还有像网易云音乐人推出的捕捉Z 世代音乐新物种的特别企划“后千禧浪潮”等。

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在不断发展的过程中，网易云音乐也在接触更多的平台，持续尝试更为多元的播客节目类型。
像网易云音乐与中国唱片集团有限公司联合出品的播客节目《强国颂歌》，用音乐讲好红色故事，走好新时代的长征路；还有网易云音乐联合中国青年报·中青在线独家健康科普类播客节目《医声永流传》，讲述中国名医故事，正能量满满。

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在网易云大力发展自制播客音频节目的同时，腾讯音乐同样也不甘落后。 QQ音乐便携手小宇宙APP联合推出了播客功能，并且发布了“第0期播客计划” ，通过双周榜单、优质播客评选等活动，引导更多音乐用户驻扎到播客领域。
比如说，腾讯音乐人与魔方工作室携手出品的《乐人无数》系列播客，通过音乐人的自我表达，将大众的讨论聚焦到音乐与创作本身，并以此为出口，不断拓展与影响更多热爱音乐的人，还有QQ音乐的《无乐不谈》《朋友晚安》等。

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不过整体而言，由于播客节目的门槛相对较低，这也使得内容上层次不齐，即使有平台下马扶持，也很难达到综艺节目所能创造的佳绩。换个角度来看，播客内容其实更符合平台社区运营的思路。