卫视|音乐平台的夏天：QQ音乐搞说唱，网易云弄播客夏天|文化|平台|节目|说唱|主题

文娱商业观察
文 / 阿木
2021年的夏天，《中国好声音》十周年迟迟未上线，《乐队的夏天》官宣今年将要休息一年，还有许多曾经的夏日选秀热综也都消失了踪影。

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音乐综艺面临着模式固化、类型单一的束缚，而连带着影响到的还有各大流媒体音乐平台。在老牌音综集体缺席的夏天，各大音乐平台又该如何开启综艺狂欢？
在版权资源上占据优势的腾讯音乐，包揽了当今市面上绝大多数的新生音综，深度探索社区建设的网易云音乐，只好将目光锁定到了播客领域。
还有逐渐为大众所认可的长音频，也成为了两大音乐阵营的必争之地。在这个炎炎夏日，流媒体音乐平台正在采用什么样的方式留住观众的耳朵呢？
新音综深耕垂直类别音乐
QQ音乐发起说唱者联盟
纵观当前在播的音乐综艺基本上清一色都被腾讯系所承包，而网易云音乐在本季度，并没有将重点放在音乐节目的版权争夺之上。

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值得一提的是，在QQ音乐的版权综艺中，包含了三档不同类型的说唱音乐综艺。近两年来，由于《中国新说唱》《说唱新世代》等说唱节目的推广，说唱成为了入局最早、制作最多的垂直类音乐综艺代表。
今年同样不例外，芒果TV《说唱听我的》推出第二季，成为唯一一档当前在播的音综综N代；爱奇艺今年并没有继续开启“新说唱” ，而是先后打出说唱音乐通告类节目《一周的说唱歌手》和中文说唱行业创新观察节目《少年说唱企划》，进一步进击这一领域；后起之秀腾讯视频另辟蹊径，以女性视角入手，推出了《黑怕女孩》。
这三档说唱类音乐综艺全部入驻QQ音乐，这也正是符合其平台的发展战略。在今年年初， QQ音乐面向说唱全行业发布“说唱者联盟”计划，引入众多优质厂牌和人气Rapper ，同时通过扶持大量潜力新人，合作大热综艺，举办年度盛典。

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可以说， QQ音乐正在试图在说唱赛道拿下话语权，推动这一垂直类别音乐朝着更深的方向的发展。
与此同时，优酷与摩登天空打造的户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，也被收到了QQ音乐的麾下，这档节目专注于综艺+音乐节的磨合，并且之后也会在草莓音乐节上大显身手，故而这也是为了招揽更多摇滚、朋克、世界音乐等多种风格的种子选手。

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相比之下，网易云音乐上半年在音乐综艺上，目光集中在了湖南卫视《谁是宝藏歌手》的身上，像房东的猫、颜人中等多位网易云音乐人，登上了这个舞台，在节目收官之际，更是在网易云音乐上独家上线了“宝藏演唱会” 。

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另外，伴随着文化类节目形式的丰富，带有音乐元素的文化节目也成为了这些平台的“座上客” 。
广东卫视所打造的原创时代记忆音乐文化节目《流淌的歌声3》，以金曲为切入点，挖掘时代记忆和文化烙印；北京卫视的文化音乐竞演真人秀《最美中轴线》，借音乐之声传递北京中轴线文化，助力北京中轴线申遗；以及河北卫视融会文化与综艺的诗歌文化节目《邻家诗话》等。