广告故事怎么写( 六 ) _故事

赞美者认为.有多少年没有见过这么出色的广告了，它使得该公司家喻户晓妇孺皆知.有的还建议将该广告送博物馆收藏。反对者则认为，该广告拿女入开涮，有悖传绕，且名不副实，有欺世盗名之嫌。
无独有偶.在英吉利海峡彼岸的英国，一位叫华莱士的年轻人.经过精心的策划和构思，写丁一本仅几十页的小册子，情节亦很简单，并附有十几张精美的彩色插图。书中的文字和插图蕴含着一个深奥的谜语，那便是该书的名字。
这是一本独特的没有书名的书，作者要求读者猜出该书的名字.猜中者将获得一笔为数可观的奖金。然而同时他要求猜中者须将书的名字以绘画、雕塑或音乐等形式暗示出来。
然后将猜中者在该书发行一周年之际公布于众。该书谜底并不筒单.只有富于细心和想龃力的人才能猜中。
值得一提的是，该书发行不到一年已逾百万册，猜中者是谁并不重要，关键是华莱士早已是名扬全英的人物了。其实成功的广告未必没有夸张的地方，但构思巧妙.使人心仪的广告，谁都没有理由去指责它。
相反，它会引起人们无限的遐想，给人们以深思和启迪，让人们仔细去咀嚼和品味。
6. 现代广告故事推陈出新广告语
作者：梁建华
在CI策划中，标语、广告语的创作是必不可少的。广告语创作，有时随手拈来便成佳句，有时非经一番深入企业及产品调研，然后苦苦寻思才有精采发现。很多企业老总都说大圣的广告语特别好，说我思路很快，其实秘诀在于我多年前的书法功底与文字功力。
1979年，我年约23岁，业余爱好书法创作，普读诗词文句，曾荣获佛山市首届文艺百花奖书法一等奖，并被推举为佛山市青年书法协会副会长兼秘书长；数年来，组织协会搞比赛、搞展览、办讲座，办书法班不亦乐乎；当时，佛山市升平区文化站挑选了10名爱好书法的少儿，由我培训十天，竟然分获佛山市少年书法比赛的一等奖二名，二等奖二名，三等奖二名，占了该项大赛的三分之二，在佛山市教育界名声大躁。佛山市教育学院、南海市师范学校以及佛山市九小、南庄中学等相邀我去讲学，佛山市区内有数十家商铺招牌用了我写的书法字体，例如：“香兰饼家”、“文华轩”、“金宝酒家”等；我在社会上普遍注重书法创作（术）的时候，发现了一个主攻方向，那就是很少人去开发书法理论（学）的钻研与创新。故此，我用了三年的星期日，到广州中山图书馆（旧馆）去学习、查找资料，将相关的书籍又读又抄，翻了个遍，我就宣告“毕业” 。1985年，我的书法论著《书法成才初探》由广西漓江出版社出版，对联编著《书法用联》由海南省海南摄影美术出版社出版。我承认，我的今天已不能模仿过去的这段读书经历，而我创作的广告语与过去的勤奋读书分不开，试举数例：
广州八一通信集团CI策划的“八一通信”（柯机）广告语：“八方飞来语，一声总关情” ，源出于清代郑板桥的“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情” 。