广告|从“披荆斩棘”到“披金戴银”的综艺( 二 ) 品牌|观众|招商|热度|正片|哥哥

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在管理学里的二八定律也就逐渐凸显， 20%的人口掌握了80%的社会财富，折射到综艺领域，在未来， 20%的节目将会占领80%的金主，甚至还要占据更高的比例，这也正在成为不争的事实。
雾里看花的观众
当综艺节目的金主数量增加之后，相应的品牌宣传内容也会扩充，观众的观看体验也会有所下降。
首当其冲的是广告内容的增加是否会造成正片内容的减少，对于网络综艺来说答案是不会，对电视综艺则是肯定的。网综由于单集播放并没有严格的时长限制，因此，长则数小时，短则几分钟，对于网综来说，增加广告时长也就是增加正片时长。但是电视节目则不同，由于线性播放要求，每一栏目都具有严格的版面要求，广告内容会直接影响到正片长度。
不过值得注意的是，虽然对网络综艺时长的影响相对较小，但是，会大幅度增加节目中广告的占比。
以哥哥的衍生节目《超前营业的哥哥》为例，节目时长约36分钟，开头广告占去1分钟，中插广告占去1分半，片尾下期预告和游走字幕占去2分钟，正片内容占比87.5% ，广告占去总时长的一成。

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另外，网综的绝大多数广告可以通过滑动时间轴跳过，但是，由于频繁性地插入广告内容，包括像植入广告和中插小剧场等，这些都会直接影响到观众的观感。
以另外一档招商情况颇为乐观的网综为例，今年，《脱口秀大会》第四季共吸引了10家客户，在节目中，不少脱口秀演员的段子里都夹带私货，植入广告和中插小剧场的加入，有时成为了段子的一部分，但有时直接使得现场效果变冷。

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不同于口播广告，这些植入广告和中插小剧场，分散在节目的各个部分，节目的表演中、赛后的采访中、嘉宾的点评里，猝不及防就是一段广告，这样不集中的插入，使得观众很难跳过，最终只好选择被动接受。
当然，除了以上的广告方式，最为常见的还有摆放露出广告，在年初的《谁是宝藏歌手》节目里，整体节目画面十分干净，但是镜头中时常会出现冠名商“海天蚝油” ，直接破坏了节目简约风的包装，十分跳戏。

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在绝大多数情况下，观众在观看综艺节目时，面对铺天盖地的广告，并不能改变什么，唯一的做法就是不看，因此，当综艺节目的广告超过观众心中的底线，自然也就会关闭播放器。
招蜂引蝶的节目
各大平台自然深知综艺节目过多的商务数量会影响到节目质量，但是，毕竟综艺节目也是需要成本支撑和盈利收入的，只有获得更多的广告资源，才能够持续不断地发展下去。为此，所有节目都会在招商时，将自身夸得花枝招展，以此来招蜂引蝶。
纵观当前在播的综艺节目的招商数量（不考虑刊例价格元素），以8月新开播节目为例，在不同类别综艺中，呈现出不一样的走势。
根据击壤观察数据，在8月新开播季播电综中，《拿来吧！小芒》以16个品牌位居榜首。

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图源：击壤观察