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但深耕每一垂类市场绝非易事 。 在前些年的暑期档 ， 我们经历过“古装大年”“现实题材元年”等等某种题材的集中爆发期 ， 但几乎没能在市场中目睹一次多元题材剧目的同时爆发 。 今年暑期剧集多元高热的特点似乎证明 ， 网络视听产业在经年累月的逐步摸索中缓步前行 ， 平台与用户的供需双方都在变得愈发成熟 。 这其中 ， 腾讯视频在多元品类的布局尤为突出 ， 对异质性题材的整体化布局满足每一位观众的口味需求 ， 而“多线并行”的操作模式也是大平台才能具有的实力和底气 。
在质量过硬与题材多元的基础上 ， 花式营销为灼灼燃烧的剧集市场基本面添上一把干柴 。 从社交媒体对剧集内容的讨论中我们不难发现 ， 为剧中内容寻找社会议题落点 ， 或进行对观众需求满足的长尾传播 ， 是今年剧集营销的新方式 。
七夕节当日 ， 迪丽热巴、杨洋在迪士尼乐园合体为《你是我的荣耀》“售后”登上热搜 ， 被网友直呼“太甜了” 。 待到该剧收官时 ， 社交媒体上有关“婚礼”的讨论铺天盖地 ， 不少网友表示为剧中夫妇“交上了幸福的份子钱” 。 该剧万人空巷式的观看热情显然与创新性的运营思路脱不了关系 。

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同样的道理 ， 《扫黑风暴》播出期间 ， #孙兴赶紧被抓#、#扫黑风暴 孙小果#、#心疼徐英子#等话题先后登陆微博热搜TOP50共计127次 。 与剧集调性相符 ， 它们大多关注剧中的社会现象 ， 并从此引申开去 ， 探讨现实社会中的社会议题 。 有关剧集内容的探讨不一定是激励用户们追下去的主要原因 ， 但一定对剧集热度持续走高、最终成为今夏最热爆款剧有推波助澜的作用 。

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爆款作品数量增加、作品质量口碑向好、题材多元满足差异需求、花式营销赋能品质大剧……今年暑期档剧集市场呈现出的种种特点 ， 都足够令业者兴奋 。 提质减量之后 ， 我们从暑期档剧集基本盘中得以管窥行业步入春天的趋向 ， 也看得到逐步成熟的市场、平台与用户 。
延续暑期内容热度
新大剧初秋无缝接档
相比“春节档”“国庆档”这样有明显时间节点的内容档期 ， “暑期档”是战线更长的鏖战 ， 让剧集这类大众化、常态化的文艺作品更有大展拳脚的空间 。 而换一个角度来说 ， “暑期档”与“秋季档”“冬季档”没有本质上的区别 ， 高质量内容的接连上线令爆款随时可能诞生 。 正因如此 ， 不止于暑期档 ， 即便天气已然转凉 ， 剧集市场的热度却没有明显降温 。
在目前的剧集市场上 ， 不少大剧延续着后暑期档的品质与热量 。 《启航：当风起时》通过聚焦小人物的身世沉浮来表现大时代的沧海桑田 ， 而其中涉及的90年代场景也因细节化制作饱受赞誉 ， 体现着制作匠心 。

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《双探》以东北文化为背景 ， 率先开启了今年下半年的悬疑剧大战 ， 段奕宏与大鹏双电影咖“下凡”强化了作品的表演张力 ， 该剧超过90%的手持镜头也增加了画面呼吸感 。 种种细节令剧集充满“电影质感” ， 也回应着悬疑剧大热后观众对于相关题材作品提出的更高要求 。

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