数据|多爆款、硬品控、丰题材、高口碑，数据复盘暑期档剧集市场市场|口碑|风暴|剧集|平台|题材

对于网络视听平台而言，刚刚过去的暑期档实乃兵家必争之地。纵观近几年暑期内容表现，剧集领域似乎从未令人失望，年度爆款大多诞生于这一时期。
第三季度进入尾声，暑期档的复盘与总结也须提上日程。近日，包括骨朵、艺恩、Vlinkage等内容数据平台分别发布了暑期档高热内容榜单。令人欣喜的是，在刚刚过去的暑期档中诞生了多部爆款剧，其中爆款热剧数量最多的平台系腾讯视频。
从《你是我的荣耀》到《扫黑风暴》，从《千古玦尘》到《云南虫谷》，爆款剧在暑期内容市场轮番上映。而今再回望这些爆款剧，我们试图从数据中探寻创作与布局的爆款密码。
过硬品控与多元题材
【数据|多爆款、硬品控、丰题材、高口碑，数据复盘暑期档剧集市场】高口碑下的高热能
今年暑期档诞生了不止一部爆款剧作，爆款数量之丰富是历年暑期档所罕见的。提质减量成了今年暑期档剧集关键词。据艺恩数据，今年暑期档剧集单部长度缩减， 30集以内剧集占比达58.9% ，同比提高近7% 。也许正是在质量集体拔高的背景下，今年暑期档才能形成爆款迭出的喜人态势。

文章图片

据骨朵数据，今年暑期档骨朵平均热度TOP5的作品热度值均超过70——在这一系统中，数据能否超70是检验剧集是否真正火热的一大关。在今年暑期档，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》《千古玦尘》《云南虫谷》脱颖而出，占据平均热度TOP5 。

文章图片

艺恩数据在《2021暑期档剧集市场研究报告》中提到，暑期档播映指数前五名《扫黑风暴》《叛逆者》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》《周生如故》的数据值均超76 ，其中前三名更是超过80 。

文章图片

Vlinkage暑期剧集播放指数Top10中，《你是我的荣耀》《扫黑风暴》的数据超过90 ，《千古玦尘》《爱上特种兵》《周生如故》都在85左右。

文章图片

尽管几大数据平台并没有给出完全一致的热度排名，但仅仅差之毫厘的热度数据也大致圈定出了今夏最热门的几部爆款剧。不约而同地，腾讯视频均以相对优势在前五名中占据更多席位，堪称暑期档剧集领域的热门平台。
这些爆款剧目的最大共同点即品质过硬。在上述提到的爆款剧中，《乔家的儿女》《叛逆者》《扫黑风暴》等剧豆瓣评分均超7分，实现了“叫座叫好”的双丰收。
剧集是否能“爆”当然与其质量密不可分。用户审美一直在线，他们对于《扫黑风暴》层层深入的剧情铺叠，对于《乔家的儿女》温暖清新的家庭氛围，对于《云南虫谷》酷炫逼真的特效场景，都有发自内心的评判，这也成为剧集能吸引他们加入追剧行列的关键要素。
题材多元是今年暑期档剧集市场呈现出的另一特点。不拘泥在现实题材创作，也不刻意强调小清新的网络化风格，多元题材令每位用户都有心仪剧目。在各大平台上，用户可以看到如《你是我的荣耀》一般的甜宠剧，以《扫黑风暴》为代表的涉案剧，与《千古玦尘》同类的古装剧，以《乔家的儿女》为代表的家庭剧……这些剧目同档期高热，证明着分众市场对于网络视听行业的重要意义——只要将内容做到足够精品， “酒香不怕巷子深”的规律仍然成立。