优惠|中国电影，还需要票补吗？( 二 ) 内地|化学反应|电影|国庆|举措

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用好了催化剂、用孬了兴奋剂，
票补的两难境地
即便有很多的争议和质疑，但没有任何一个人会去否定票补对于这几年中国电影的发展作用，尽管在官方渠道很少会谈及他的作用，他的实际效果和执行层面更多还是由片方、平台方和院线去执行和调整。
在整个世界范围内，中国内地的票补可能是最独树一帜的，大部分国家和地区的电影票罕有如此大力度的打折促销行为，其他国家的观众想优惠看电影往往要使用会员优惠和特殊假期和时段的优惠，同时针对不同观众群体也有一定的优惠举措。
虽然这些优惠政策在国内也有一定的规则颁布，但其优惠力度和惠及程度显然不足，同时内地的观众群体也较为集中，这种集中包括了年龄段上的集中和群体上的集中，有趣的是，内地的票务优惠政策恰巧并不能覆盖这部分群体。
其实移动互联网平台这几年整体推广APP和自身的时候，都会使用“低价“的策略和方式，更多目的还是对用户的吸纳和消费习惯的培养，平台的便利性是毋庸置疑的，利用好规则自然会让平台方、片方和观众收益良多。

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这种机制其实更多像化学反应中的“催化剂“ ，在化学反应中催化剂使用剂量很小，也不会同几种化学物品有直接的反应，但往往会起到加速（或延缓）反应的过程。
虽然有很多影片票补的力度很大，但从大部分影片最终的平均票价来看，还是符合正常市场状况下的实际的价格。当然票补的相当大的一部分会回流到片方和平台方，多多少少还是会减轻大家的压力。
不过对于一部分片方和一些不那么守规矩的从业者来说，他们更多希望票补实现的功能更直接和明显，寄希望通过票补来博取更大市场占有额度，这大概率是把票补当成一种兴奋剂来使用。
兴奋剂对于体育比赛和运动员成绩的“提升“是明显的，但它又是违背一些既定规则和条例，通常用一些野蛮的方式方法去实行，虽然从肉眼和实际成绩会有飞跃，但所有人都知道违背常理的兴奋剂通常都是“饮鸩止渴” 。
对票补的违规和滥用和使用兴奋剂一样，看起来似乎最初可能有一个不错的数据体现，但随着内地电影口碑透明化的时效加剧，完全只依靠票补通常会带来更快的口碑反噬，其速度要比兴奋剂的后遗症来的更迅猛。
往年在重点档期，特别是春节档会出现3个亿的营销票补方案，暨票补一个亿、营销一个亿、争取场次一个亿，这种行为估计在未来没有人会玩得起，真正意义的有质量、有内容和有自信的片方也会不屑这样去做。

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行业趋于理性、观众趋于理性、票价趋于理性
其实中国人对于价格的敏感性和焦虑度非常高，这一点从互联网平台上便可见一斑，这也使得一些即便不看电影的普通群众，也会对电影票价指指点点，无论是偶现的一些特殊场次的超高票价，还是一些节假日略高的票价，都会让大家有抵触的声音。
说到底，所有的问题和疑虑都是因几年前低价票补所造成的一种假象，观众不会考虑和研究票价的具体构成，大家所认知和了解更多会错会票务APP拥有比平常观众更强大的议价权，他们将过往略高的票价“打了下来” 。
但实际上从业者都清楚的知道之前的票价是正常的，近几年重大档期的票价上涨只是在刚需基础上的票价回归，其他非热点时段虽然有低价票，目的更多是要做好市场缓冲和观众消费习惯延续。