优惠|中国电影，还需要票补吗？内地|化学反应|电影|国庆|举措

作者 / 吕世明
【优惠|中国电影，还需要票补吗？】国庆档，总与票补有关。
7年前的国庆档，《心花路放》拉开票补大战；3年前的国庆档，电影局首次提出“去票补战略” ，掀起轩然大波；而又一年国庆档，《长津湖》和《我和我的父辈》，也都推出了不同的票补策略。
试想一下，如果有一天当观众打开票务APP ，发现往常能够见到的特价票“突然”消失了会做何感想，这不完全是危言耸听，而是无限接近可能的事实。
国庆档将至，面临后疫情时代的最重要一次国庆档，院线和片方对比之前“疯狂”已经变得“相对”收敛很多，特别是往年预售很轻松可以购买到的票补也少了，而且多片同时预售的盛况也不复存在。
对于很多观众而言，电影票可能是为数不多提前购买可以享受到一定优惠的“服务和商品” ，这可能是由多个方面协同和妥协后形成的，同时也存在一定的风险和不可预期，也仍旧是一种较为难得的“福利” 。
能不能买到便宜的票对于一部分粘性高、想尝鲜和高体验的观众挺重要，但他们似乎要定好闹钟去抢全国的几万张优惠票，这种趋势已经越来越明显。
不过话说回来，在今时今日中国电影还需要完全去依赖票补吗？

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从刚需到常规，票补的功能在转变
从本质上来看，大部分观众对于电影院的硬件设施和放映标准是不会特别苛求的，这也就造成绝大多数观众会在同一区域内尽可能选择时间和价格上的均衡点，那么票补的确会是一部分观众的刚需，毕竟少花钱是实实在在的一种惠利行为。
今年的国庆档虽应有一定幅度的票补，但数量和优惠幅度已经大不如从前，像国庆档重磅头部影片《长津湖》每轮只释放一万张特价电影票。
一般性的认为，刨除掉最初的团购低价之外，真正意义大规模成体系的票补是从2014年国庆档的《心花路放》开始，并在2015年暑期&国庆成为大势所趋，从此开启了内地票补的疯狂时代。

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不过问题也随之而来，部分资本雄厚的片方会利用价格优势去形成一定程度上的垄断，同时平台方出于抢占市场份额的目的，也在最初的阶段花下巨额资金去做推广和票补。
当然对于平台方每一年实际在营销&推广方面的投入是远大于票补的投入，这也是造成平台方连续多年出现“亏损”的原因，但彼时中国电影是需要依靠价格杠杆去刺激和调整，在多方面利益的平衡下，同时也包括移动互联网平台发展的自身需要，票补是内地电影发展过程中必不可少的一环。
出于不干扰自由市场和其他因素的原因，同时也缺乏一个监管的机构，票补在具体实施的过程中会出现这样和那样的问题，这种情况其实在互联网和电商平台上也有类似的情况，但电影市场整体体量和需求刚性达不到一些部门要出台具体规定对其制约。
本来就没多少份额，如果再出一些“幺蛾子”政策的话，那才是最可怕的。
但并不是所有片方都会一掷千金的豪赌票房，通过两三年的过渡，票补也在近两年被相关部门出台一些举措抑制，其实对片方和平台方自身的发展状况，这些举措来得也挺及时，大家乐不得“借坡下驴“ ，票补现阶段已经成为很多片方的一种略显无奈的常规举措。