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看来跨界需谨慎，小心被群嘲，月饼可以被文创，但内涵一定是基础。理解国人独有的节日情结，更加走心的诚意之作才能确保产品不是昙花一现的蹭热点，方能更加接近品牌营销的终极奥义。

回归节日，关注月饼本身

当所有品牌都在忙着参与月饼文创内卷时，潜心做月饼的反而成为了最大赢家。

谁能想到，今年最火的月饼竟然在上海精神病院里。不对外出售，也没有奇怪的口味，甚至没有做任何宣传，却依旧让大家直呼:“ 想拥有!” 现在这个月饼已经被炒到399起步。

也许对干饭人来说，一切月饼营销的尽头都应该是“美味”。

好玩、好看都不重要，好吃就完事了。


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正观采访人员 黄志航

统筹 王绍禹

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