中国文化|文创月饼满天飞，价格离谱，让人如何下口?

中秋佳节将至，比起古人以月亮寄相思的浪漫寂寥，现代人晒月饼显逼格的社交显得热闹又华丽。李白若在世恐怕也无暇“举杯邀明月”，只想盯着朋友圈，看看谁的月饼包装更花哨，谁又做了被宰的羔羊。

创意为馅，福利为皮的设计大赛

2018年起，互联网大厂的“中秋月饼大赛”正式在社交媒体露脸。包含本厂元素，彰显本司特色的各式礼盒亮相之后惊掉了众人下吧:月饼还能这么送?!

月饼上带着独家大厂logo，匹配可爱公仔，甚至有杯子、手办，礼盒还能变成灯笼、抽屉......各家员工都在晒月饼，收到“不愧是X厂”、“X厂真牛”的惊叹之后，公司认同感立马提升200%，大厂光环更加耀眼。

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2021年京东礼盒与敦煌博物院联名的8个“飞天”主题全息投影公仔

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2021年百度营销礼盒，装有一个脚踩陨石的公仔

从这个角度来说，送月饼更像是一场企业文化营销和公关宣传，拼的是创意，比的是审美。

大厂员工除了可以免费收到这些精美礼盒外，还可以购买送人。

据AI财经社报道，阿里月饼的内购价为110元。字节跳动的月饼为135元，与市面上销售的其他礼盒装月饼价格相比，并没有贵很多。

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阿里2021中秋礼盒

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字节跳动2021中秋礼盒

月饼文创成风尚，高昂价格成焦点

兴许是看到了互联网“厂家”的文创月饼对品牌形象推广的成功，诸多品牌开始借着中秋节的风拼脑洞，比心思，卖月饼礼盒。

一些原本非月饼的企业也开始跨界。喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌跨界推出了中秋月饼礼盒，甚至连星巴克都掺一脚。包装一个比一个精美，价格也是个顶个的高。

好利来和MAS的联名月饼656元6个，每个月饼均价100多块钱。歌帝梵巧克力月饼礼盒530元6个，奈雪的茶雅月甄贵礼盒月饼 368元6个，喜茶联名月饼礼盒288元6个。

据了解，月饼利润空间巨大，售价200元及以上的月饼，每盒毛利率基本上能超过50%，有些还更高。

这么一对比，那些内部售价100多块钱且具备创意巧思的互联网大厂月饼，简直可以算的上“良心产品”。

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文创月饼离文化越来越远

无论是眼花缭乱的礼盒包装，还是逐渐离谱的月饼价格，都传递出一个信息:我们对月饼的关注点正逐渐偏离。

月饼之所以一直是中秋节的主角，是因为月饼本身是种文化象征，寓意“团圆”、“思念”。尤其近年来，它更多的变成一种节日象征符号，变成一种感情寄托的文化消费品。

然而五花八门的礼盒文创，让月饼逐渐成了品牌营销的工具，功利气息渐浓，文化要素渐稀。因此，一些品牌的借势营销遭到了大众强烈批评。

首当其冲的就是星巴克，不少网友认为，星巴克作为外国品牌，其月饼产品无法传达中国文化和内涵。但其品牌效应却迎合了某部分群体“崇洋媚外”的心理，“资本味”月饼是在变着法子让中国人交智商税。