显示|别拿豆瓣当枪使( 二 ) 账号|用户|评分|网络|项目|短评

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在某种程度上说，豆瓣就像是中国版的“烂番茄” ，只不过相比烂番茄专业影评人的存在，豆瓣将评判权完全交给用户，主打的是普通观影大众对一部作品的平均看法。然而，这个看似简单的初心如今却越来越难实现，随着用户基数的扩大，豆瓣评分的标准被越来越多的人熟知，豆瓣不可避免的染上了商业的气息。
豆瓣刷分现象是否存在？答案显然是肯定的。
在采访中，一位来自行业内某头部营销公司的媒介经理告诉数娱君，在一个项目播映的时候，项目方一般会对豆瓣评分提出要求，而他的工作内容则是对接几家供应商，对比价格，完成采购。
通常来说，供应商手上会有大量QQ、微信群，里面的人大多是专门给豆瓣、知乎、小红书等App刷分的兼职人员。他们分工明确，具有较强的“专业度” ，且账号权重较高，很难被豆瓣识别。

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至于价格，一般是采用阶梯报价的形式，供应商要先行看片，再根据项目质量和项目的具体要求进行评估，比如开分， 6分以下多少钱、6.5分多少钱、7分多少钱、7.5分多少钱……都有不同定价。如果是在开分后刷分，涨0.1可能就要花费3000元以上。
而在类型上，供应商提供的服务也比一般人想象的更加细分，像是短评包显示、短评不包显示、长评包显示、长评下回复、讨论区发帖、豆瓣红人长评、豆瓣素人长评等，分别有着各自的报价和规则。
其中提到的“包显示” ，指的是保证单一账号不会因为短时间内发送重复信息、进行极端打分被系统判定为无效，进而导致评论文案被折叠、不能正常显示的情况。供应商能够娴熟的运用这样的术语，可见早已摸透了豆瓣的规则。

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除此之外，如今的豆瓣，还出现了“锁分”的现象，不少热门影视作品在播出后迟迟不开分，引发了外界的一些猜测。对此，有业内人士为豆瓣叫屈，表示越有争议的作品，开分的门槛会相应更高，这背后其实是“打低分”和“刷高分”的较量。假如遇到了这种情况，就需要更多正常的用户来打分，正常评分积累到一定程度之后才会开分。
不管怎样，如今的豆瓣显然已经深受“刷分”其害，尽管针对水军的整治从未停止过，但“道高一尺，魔高一丈” 。在大量注水的前提下，豆瓣评分还剩多少公信力，谁也没办法保证。

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谁在给豆瓣注水？
“豆瓣评分是否应该成为评判一部作品口碑的核心指标？”多年来，围绕着这个问题引发的争议不断，为此，一些导演、编剧甚至不惜与豆瓣对簿公堂。
然而，即便争议再大，不可否认的是，豆瓣经过多年的发展，的确做到了在垂直领域内独领风骚。凭借着相对客观、公正的打分机制，豆瓣评分逐渐成为了观众衡量影视综质量最重要的指标，没有之一。
虽然豆瓣电影官微曾经明确表示过，豆瓣评分从来不参与商业合作， “反刷分”是豆瓣电影的日常工作，豆瓣“中立还原观影大众的平均看法”的原则不会改变。但随着豆瓣评分对影视作品票房和收视率的影响越来越大，一些项目方不可避免的动起了“歪心思” 。