关键|《误杀》原版上映，能吸引你吗？( 二 ) 电影|原版|出圈|宣传|票房|阿米

文章图片

“ 现在短视频传播越来越多，小语种电影也可以多多利用。 ”曾参与某部西语电影宣传的小A谈到， “ 有时候小语种电影的宣发费用很低，做完一些常规的宣传之后，经费可能就所剩无几了。但是如果这些影片前期在网络上有过一些宣传的话，大家能相互借力，反而还能制造票房奇迹。 ”

文章图片

据了解，当时《天才枪手》从拿到放映许可证，再到定档，宣传期不到一个月，但片方加强对海外票房成绩的宣传，将在香港、台湾等地区发酵过的口碑作为重要宣传点，并大胆地找到影评人、影院经理、媒体等业内人士提前看片，使口碑能很好地本土化发酵。
02
情感始终是制胜突破口
《误杀瞒天记》也好，或者是之前《看不见的客人》《天才枪手》，整体在故事剧情上，都会显得较为商业，从影片亮点上，留有足够的宣传空间。
狮鼠影业CEO邱杰就曾说过，“未来在引进片市场上，真正能获得观众认可的，一定是异于好莱坞大片的新东西。 ”

文章图片

随着《摔跤吧！爸爸》凭借社会话题和父女情感的出圈，越来越多强化这类社会议题的影片被引进。
黎巴嫩电影《何以为家》，今年制造不小票房奇迹的《花束般的恋爱》，以及正在上映的《致我的陌生恋人》均是主打差别商业大片的电影作品。

文章图片

可能有不少人会提到，《何以为家》映前获得的奖项，便是电影的宣传重点。但事实上，电影引进方路画影视总裁蔡公明在此前的采访中曾提到，他们买下《何以为家》的版权时，影片并没有获得戛纳国际电影节评审团奖，只是购片细则中规定， “除了法国以外，其它国家上映时间不能早于美国” 。

文章图片

之所以当时买下影片《何以为家》和《小偷家族》，都是被影片本身的情感共鸣打中。
但奖项并没有成为他们出圈的关键。
《小偷家族》宣传时，片方强调了奖项光环并安排了大量跨界合作。而《何以为家》的宣传期比较短，“从宣传有望引进到现在，影片多次登上热搜榜。我们用互联网联动为片子的出圈和下沉做了铺垫。 ”

文章图片

这种形式其实在《花束般的恋爱》宣传期中，有所目睹。
虽然电影中不乏“苏打”菅田将晖和“村花”有村架纯这类有一定知名度的日本影星，但电影从前期“2月22日22:22”的上映梗，到上映期间的爱情理念，尽可能在用普世的情感，去打破固有的认知。

文章图片