曹雪|【独家专访】曹雪：“一墩难求”背后是“广东设计”的厚积薄发( 三 ) |广州美术学院|北京冬奥会

设计可以有“空中楼阁”的概念，但在具体的服务中，必须把身段降低，服务目标消费者、目标观众和读者。
趋同是最大的敌人
羊城晚报：您之前提到过，今天的不少标志设计似乎越来越“扁平化” ，有“均质化”的趋势。这是当下设计的问题吗？
曹雪：我所讲的扁平化、均质化，是描述这个时代正在不知不觉演变和变化中的审美观。
在我看来，不能说今天的设计就比昨天的更进步、更先进，只能说它在随着时代的审美演变。
从这个意义上说，我们只是碰巧在今天这个时代，而它的审美有着扁平化、均质化的特征，但它不代表真正意义上的永恒。所以，我们做好每一个时代喜闻乐见的东西就够了。
在设计的时候，不用刻意去追求永恒，因为真正体现某个时代的东西，才可能成为永恒。
维纳斯也好、大卫像也好，它们在被创作出来的时候，不一定就是面对未来的创作和设计，它们只是表现了当时的想法和时代，然后才成为永恒和经典的。
【曹雪|【独家专访】曹雪：“一墩难求”背后是“广东设计”的厚积薄发】羊城晚报：在您心中， “好的设计”标准是什么？
曹雪：“好的设计”首先要确定是谁说“好” 。
现在“冰墩墩”很难得地火了、出圈了，甚至有人说火出了天际线，但是我们在具体设计过程中，不会这么想。即便这么想，也没有用。
如果说曹雪下一个作品就一定能火吗？我是想不到的，也不去想。我们想的，是要确定谁说一个作品好。
别忘了，我们为国家形象做设计的机会是很少的。我们的大部分设计都是一些生活设计，有着很明确的目标消费者、使用者，他们觉得好看好用，就是好。
这里不光是形而上的审美，更需要和形而下的功能结合在一块，才能称之为好。
羊城晚报：无论是“冰墩墩”、还是广州城市标志的设计，都是为公共形象做的设计。这和平时的商业设计有什么不同？
曹雪：我一直这样讲，设计师是角色演员，不是本色演员。
尤其需要注意的是，有时候是只可意会不可言传的。我们容易把一个好的概念，在落地的过程中变成了一个概念化的东西。我们要概念，但不能要概念化。
比如说表现国家形象，就一定要华表吗？表现岭南特色，就一定要木棉花？不是的。真正意义上的文化元素，不是简单地表现在视觉上。
有人问我， “冰墩墩”身上有哪些广东元素，其实不是这么直接的，它身上也没有所谓的中国文化视觉纹样，没有剪纸、没有五羊雕塑。但它就是一个中国的设计，一个诞生在广州的设计。
羊城晚报：如今越来越多中国设计正在“走出去” 。这次“冰墩墩”在海外反响热烈，可以提供怎样的经验？
曹雪：我一直认为，没有一个作品、一个团队可以随随便便成功。想什么和能什么是两回事，如果真的想讲好中国故事，不妨先着力把手头的每一件小事情做好。
今天我们容易出现一个情况，看到什么火了，就仿制它、趋同它。但其实对于创造性的劳动而言，趋同是最大的敌人。 (更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

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“冰墩墩”设计团队
来源 | 羊城派
责编 | 易芝娜