用户|春节档7部影片上B站做宣发，都是怎么玩的？( 三 ) 电影|宣发|信息含量|影片|视频

该视频以弹幕“牛逼”刷屏，并大胆预定影视飓风为《速激10》导演。而影视飓风也因为这次探班获得环球影业认可，成为《速激9》中国发布会的主持人。

文章图片

除此之外， B站还能根据特殊档期定制宣发， B站针对春节档、五一档等重要档期，推出了“哔玩春节档”“五月哔刷片”“暑期影视嘉年华”等特色片单，根据档期整合不同的玩法，增加流量曝光。
今年春节档的电影，也都在B站影视区进行定制化、个性化活动宣发。如《四海》刘昊然、沈腾、乔杉等主创联合房东的猫、尤长靖等歌手在B站举办歌会，以定制活动进行电影宣传。 B站官方视频号发布歌会相关视频《刘昊然偷偷学唱歌了吗》，点赞迅速达到10万+ 。

文章图片

《笨小孩》在B站开启了二创活动，鼓励UP主根据素材发布电影相关杂谈、科普等类型。视频电影上映后UP主“叁乔居”发布了视频《易烊千玺3D建模》，按照电影中形象雕刻易烊千玺的脸。

文章图片

《这个杀手不太冷静》同样联合B站UP主发布显影相关视频。 UP主“怪盗配音”结合预告内容剪辑搞笑配音视频，弹幕反馈， “这记安利已经吃下” 。
电影内容进入B站，不仅仅是宣发传播，而是根据电影自有属性，通过B站生态与多元的营销玩法，充分调动UP主创作势能，完成宣发共创，聚集站内流量，最终实现热度破圈，获得年轻群体的情感认同。
无论是传统电影物料的传播，还是联合B站生态的定制化、个性化服务，都能得到站内用户反馈。
电影营销市场已经升级了，用户对刷量式的短视频、娱乐话题等营销已经有了免疫力，传统宣发模式越来越难撬动年轻观众，他们需要的是能够引起情绪共鸣与兴趣联系的内容，从营销本身对电影产生认同与期待。
而这个过程里， B站的UP主及大量PUGC内容、特色化的营销路径成为连接年轻用户与电影的桥梁， B站生态一定程度去除掉了传统营销里的功利感，增加趣味性，更符合现在年轻人的需求。
可以预见，未来越来越多的电影会出现在B站，而B站也会进一步深入电影产业链各环，从出品、宣发到线上放映， B站在电影市场存在感将越来越强。