用户|春节档7部影片上B站做宣发，都是怎么玩的？( 二 ) 电影|宣发|信息含量|影片|视频

因为弹幕加持，电影在原有的基础上有了更多的信息含量，电影隐藏的细节被用户集体挖掘并放大，明明不是同时观影，但形成一种集体观影的交互感。截止写稿时间，电影播放量达到2346.8万，弹幕达到6万，评论区自发对电影背景、主演演员等进行科普补充，小作文分析。

文章图片

而用户B站在放映厅搭配弹幕、评论等看完电影，到了B站影视区，还能在一堆解说、二创视频里再次获得快乐，电影内容反复印记，实现共情。以《扬名立万》而言， B站影视区UP主从演员演技、剧情分析到万合天宜科普、角色同人剪辑等，给电影进行全方位的延伸补充。
可以理解为，电影的普通线上发行模式是是片段式、割裂式的碎片化营销，电影宣发和看电影是两个场域，而B站的线上放映是内化型的一条龙服务，从看片、吐槽到周边二创，全包。而这个过程里，观众不是单方面的信息接收者，而是参与者。
B站生态里，电影宣发还能怎么玩？宣发一直是各类内容公司进入市场的重要抓手， B站的社区生态与流量发酵能力为B站在电影宣发市场上开道。
观察B站放映厅与影视区近两年的电影内容与相关视频，会发现已经有不少电影将B站影视区当作的主要宣发阵地之一， B站独特的内容生态构成了B站独特的营销环境，并衍生出多种营销玩法，形成一种“组合拳” 。
首先是B站的官方曝光。影视区内， B站陆续开设了“哔斯卡金像奖”“哔哩哔哩影视娱”等官方账号，并打造出《bilibili 星访问》《UP!哔聊电影室》等自制栏目，开放官方账号入驻通道，为电影物料、主创内容宣发提供了便捷渠道。
此前《我和我的祖国》《我和我的家乡》等主旋律电影上线B站，电影联合哔斯卡金像奖等进行物料曝光，单支预告播放量超过百万。

文章图片

同时， B站基于站内线上直播， BW、BML等线下活动，结合电影 IP内容、主演阵容等，为电影提供定制化内容服务，从云访问、云路演、主创直播互动、产品合作等到线下扫楼、探班互动、活动宣传等，构建完整宣发链条。
去年春节档，针对游戏IP改编的电影《侍神令》， B站邀请主演陈坤出现在2020BW的舞台上，成功为电影造势，陈坤被称为“最贴脸的晴明” ，站内陈坤阴阳师相关素材的剪辑迅速增加。陈坤还在B站进行扫楼，当天#陈坤寸头#等话题登上微博热搜，进一步促进电影预热。

文章图片

更值得注意的是， B站特有的“二创加持” 。在官方曝光的基础上，片方联合B站UP主进行定制化宣发， UP主根据电影内容生产相关视频，进行采访探班，带动站内兴趣用户关注，引爆站内流量，最终实现内容出圈。
2021年跨年夜电影《温暖的抱抱》在院线上映，上映前联合B站“老番茄”“中国BOY超级大猩猩”“某幻君”“花少北”4位头部百大UP主联合为电影唱宣传曲，这首宣传曲在B站播放量超过600万。

文章图片

《速度与激情9》(以下简称《速激9》)上映之时， B站UP主“影视飓风”探班《激情9》，发布视频《【后台揭秘】撞废200多辆车!《速度与激情9》爽炸飙车究竟怎么拍出的?》，将自己拍摄的车戏给电影导演、汽车统筹等主创观看，并进行线上采访，挖掘创作故事。