小狐狸|#玲娜贝儿下头#登热搜，上海迪士尼造星翻车了？( 二 ) 玩偶|度假区|网友|平台|威震天

因周边缺货形成的“饥饿营销”和黄牛倒卖现象，最后伤的还是游客的心。

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微博截图
另一方面，围绕玲娜贝儿的饭圈文化也被广泛讨论。
正如明星拥有粉丝一样，玲娜贝儿同样坐拥大批忠实的簇拥者，他们自发为玲娜贝儿宣传，花费大量金钱购买周边，有的还长期在迪士尼乐园里蹲守她的表演，为她拍摄照片等等。
不仅如此，这些粉丝还划分为“狐狸粉”和“内胆粉（演员粉）” ，有网友爆料称，玲娜贝儿由至少3名不同的女性工作人员扮演，被称作七七（七分裤）、九九（九分裤）、堆堆（堆堆裤），分别有自己的粉丝，而引发舆情的据粉丝称是新来的演员。
根据迪士尼的规定，这样的玩偶在工作时其实需要隐藏身份，一切行动都要按照角色特征表演，不应有太多“个人特色” 。粉丝将玲娜贝儿的扮演者区别对待，甚至带入饭圈中的不良风气，与迪士尼的初衷是相悖的，对IP本身也有一定的反噬作用。
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迪士尼光环不是万金油
值得肯定的是，玲娜贝儿IP放在中国市场首发是很聪明的决定。
今年，上海迪士尼度假区的消费者洞察数据显示， 20-30岁没有带小孩游玩上海迪士尼的游客占总游客数近一半，这些人恰恰就是玲娜贝儿的目标客群。单凭“暖萌小狐狸”、“冒险家”、“性格爽朗”这些标签，她就俘获了许多年轻女性消费者的芳心。

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玲娜贝儿人物设定（图源：上海迪士尼度假区）
捧出IP之后，玲娜贝儿的营销也尚在可控范围之内。
众所周知，迪士尼一向是内容为驱动的IP联动模式，而玲娜贝儿和达菲家族其他IP一样，缺乏影视化硬内容支撑。没有故事背景，人们对于IP的印象就会寄托到表演、周边和衍生的UGC中，极大地便利上海迪士尼团队借助社交媒体，利用碎片化内容把这个IP推向更大的流量池。
然而，待玲娜贝儿爆红之后，许多不可控的事情让迪士尼的光环也不好使了。
一是粉丝经济，以商业价值为先的迪士尼深谙赚钱的法则，却唯独缺乏了在中国市场粉丝经济背景下，对玲娜贝儿各类爱好者的维护和管理，周边长期断货更是导致“路人粉”流失速度过快。
二是IP管理，正如上面所说，更换扮演者会惹怒粉丝，说明迪士尼对于演职人员的培训效果并不一致。流量热度过后，营业质量层次不齐的玲娜贝儿，还会有那么多人抢着要看吗？
当然，玲娜贝儿是无辜的。这只小狐狸能够被大家喜欢，是因为她的可爱和治愈能力，但无论是围绕她的饭圈经济还是衍生的灰色产业链，都破坏了童话故事的美好。迪士尼能捧红一个玲娜贝儿，但流量也能捧杀100个玲娜贝儿。