淘宝直播|脱口秀演员两头香？淘宝直播还需要再多点热度( 二 ) 李诞

显然，对于淘宝而言更是如此。一方面，如今淘特、1688并没有完全渗透下沉市场，拼多多仍在这一细分赛道占据主要地位。另一方面，随着抖音、快手直播电商业务的日趋成熟，淘宝也更需要用内容来吸引消费者，以及通过趋势、话题，以及工具来帮助商家生产内容。

其实纵观淘宝直播这些年来的发展历程就不难发现，此前在2019年至2021年最为火爆的三年里，头部主播的直播间就已会频繁邀请明星坐客，以此来吸引粉丝与品牌商。而如今不再围绕李佳琦做文章，在有了更完善供应链和丰富商品的基础上，与罗永浩、李诞等名人的合作，其一显然是因为他们往往自带流量，二则是“能力足够” 。毕竟在东方甄选走出了一条“知识文化类”带货的道路后，主播自身的独特性、话题性显然也是平台需要考虑的东西。
当然，即使没有幽默有梗的罗永浩与段子手李诞，淘宝直播也同样需要要扶持更多的腰部主播来实现自身的内容化。这或也是“交个朋友”现阶段入局的理由之一，即看准了淘宝直播内容化战略的红利。
不过“交个朋友”显然并没有选择仅停留在淘宝、抖音，据该公司相关人士透露， “未来独立App、快手、视频号，公司都会考虑” 。不难看出，越来越多的MCN或将像东方甄选一样，开始尝试多渠道布局，而在未来这或许也会成为一种常态。
【淘宝直播|脱口秀演员两头香？淘宝直播还需要再多点热度】但同样值得思考的是，在知名主播的来去之间，或许淘宝直播、抖音直播等平台也不太可能一直占据流量高地，而是像今年的双11一样，罗永浩等主播在淘宝、抖音两个平台交替开播，并且带货品类也会有所差异。事实上，各平台显然都需要挖掘更多知名度高的主播，以不定期带动用户的活跃度、拉动更多的消费者入场。
而对于与平台合作的知名主播来说，或许也应该快速找到自己的风格，毕竟假如李诞和李佳琦同时都在卖美妆产品，那么显然后者会更受消费者青睐。更进一步来说，这同样也是MCN机构需要思考的事情，即如何将不同的主播与商品相结合，但这显然也更考验其运营能力。

但当下或许对于品牌商来说，是一个相对更好的时期，因为可供选择的知名主播更多、而不必“吊死在一棵树上” ，品牌方面也可以去找到更契合自身的直播间/主播来带货，并且坑位也不会再“难求” 。
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