什么|《当家主母》“虐猫”争议发酵，于正的商业密码失灵了( 二 ) 制造机|平台|热度|延禧|于正

于正从来不会错过行业热点，也十分擅长对资本讲故事。
另一方面，商人于正也乐于表态，并因此成为微博热搜常客。毕竟，流量意味着关注，而关注背后是实实在在的真金白银。在他担任优酷竞演类综艺《演技派》发起人期间，欢娱影视担任了承制方，其旗下艺人频频露脸，除此之前，于正还在个人微博批评节目组宣传， “明明是专业性趣味性一流的节目，做这样的宣传，我都替你们脸红” ，从而又收割了一波热度。
失效的“于正制造”
多位和于正有过合作的人都曾发出过一种感慨，那就是作为创作者，于正身上有一种特质， “他太懂观众想看什么了” 。湖南卫视副总编辑李浩也曾评价于正， “他是一位深谙观众心理的电视专家” 。
的确，如果说《大清后宫》和《胭脂雪》是对合理戏说的尝试，尚存有一丝对历史的尊重，那么从《美人心计》到《宫锁心玉》，再到《陆贞传奇》《延禧攻略》乃至《皓镧传》，于正沉醉于大女主爽文式的创作之旅，并由此逐渐掌握了流量密码——后宫如职场，情绪是力量。
效果之显著，也让于正感到扬眉吐气。实际上，从2003年至今，国内风靡的言情剧潮流几乎都与于正有着直接或者间接的关系。就像琼瑶影响了80、90两代人一样，在95后、00后的群体中，于正的作品和他捧出的包括杨幂、赵丽颖、陈晓等明星同样具有不小的影响力。
或许正是其师从香港导演的经历，让于正找到了属于他的爆款方法论——模仿。
2005年前后，《金枝欲孽》从香港红到内地，察觉到宫斗剧的火爆，于正很快创作了《大清后宫》。从开拍到开播，《大清后宫》的宣传噱头就是“内地版《金枝欲孽》” 。
2008年，《母仪天下》播出反响良好，彼时荧屏上古装剧大多以《康熙王朝》《大汉天子》这样的正剧为主，以女性视角为主的古装剧数量稀少，出于对市场的预判，于正紧跟着就制作《美人心计》，拿下了当年的收视冠军。
于正说“我不做第一个，我都是第二个。看风向，不能冒险。 ”这种策略一直延续至今，《甄嬛传》播出后，作者潋滟紫的另一部著作《如懿传》以高价买下翻拍，因着《甄嬛传》的火爆，这部戏从版权销售到选角始终备受瞩目，很快于正也推出了同样以乾隆后宫为主线的《延禧攻略》，并抢在《如懿传》前制作完成，率先上线。
但这种搬运与模仿，也终于在多年后，让于正吃到了苦果。
实际上，如果不是这次虐猫事件愈演愈烈，于正已经鲜少在微博上分享不愉快的事情。不过一年时间，于正就从过去那个充满争议，勇于制造话题的“麻烦精” ，变成了一个专注于欣赏和理解艺术的创作者。
与他的性情一同发生改变的，是他作品的热度与好评率。
最终，这部作品的豆瓣评分停在了4.7 ，远不及同期播出的评分7.0的《你是我的荣耀》和评分8.1分的《乔家的儿女》。
对于曾经打造出《延禧攻略》这种卖好又卖座作品的于正而言，这是一份糟糕的成绩单。
《当家主母》更是进一步拉低了“于正出品”的水准，从目前的种种数据来看，《当家主母》已经成为了于正转型制片人以来观众满意度最低的作品。毫无疑问，他曾引以为傲的特质，即“理解用户” ，正在失去效力。
“虐猫”争议并没能轻易过去。直到现在，很多人的怒火仍未平息，在《当家主母》的最新短评里，几乎每分钟都会增加几个一星，甚至有用户发问：“没有半颗星吗？我要为猫咪泄愤。 ”