舞台|短视频定义达人、诠释热爱，抖音入局带动达人秀蓬勃新发展市场|文化|定义|平台|视频|新发

近几年，随着“互联网+”时代的发展，曾经不被看好的小众文化蓬勃发展，一度成为内容创新的新浪潮。在这样的背景下，综艺节目也越来越往小众文化方向靠拢，说唱类、街舞类、表演类、偶像类……一众垂类综艺如雨后春笋般层出不穷。
随着垂类赛道的频频出新，综艺市场不免也陷入到一种“唯小众文化论”的窠臼，市场资源、行业资本纷纷往垂类综艺上倾斜。
从短期来看，小众垂类综艺节目确实能够快速精准覆盖对应群体受众。但是从长远发展来看，市场对小众文化过分的青睐不仅会让综艺节目受众感到审美疲劳，还会使得“大众主流文化”越来越被边缘化。
就像达人秀这种“国民级”多元文化节目的一度没落，致使有才华的普通素人几近失去了自我表达的大众权威平台。

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达人普洱啦啦操（抖音ID：冬教练）
大众和小众的关系，从文化史来看始终伴随着此消彼长的趋势。小众文化从早期的“置若罔闻”到中期的“欣欣向荣”再到如今的“百弊丛生” ，恰恰证明了综艺市场必须要跳出“唯小众文化论”的窠臼，与大众文化的交相呼应才是王道。
在如此背景下， “达人秀”这种输出大众文化精粹的平台是具备市场诉求基础的。前不久开播的《点赞！达人秀》的高热度、高口碑恰恰是最好的证明，节目为大众文化的回归与传播提供了强有力的平台，也为多元文化的出圈奠定了扎实的基础。

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中国达人聚集圈层新领地
——抖音短视频定义达人
“达人秀”作为国民级IP ，受众基础扎实、文化输出能力强悍，而且“为有梦想的草根达人提供舞台”的节目创作初心也是正能量满满。从这些层面上来看， “达人秀”节目本该蓬勃发展、欣欣向荣，但为何“达人秀”在经过前期“万人空巷”盛况后却步入了发展疲态期？

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从横向微观来看，小众文化的崛起确实在某种程度上挤压了“达人秀”节目的生存空间。但是从纵向宏观上来看， “达人秀”缺少真正能与年轻圈层受众产生共鸣感的“达人”才是其发展呈现疲态的根本原因。
2018年起，中国正式步入短视频时代。在短视频时代，中国达人聚集圈层领地发生了翻天覆地的变化，如果说垂类综艺节目是精英文化的汇集地，那么短视频则真正成为了平民达人出圈的新通路。
从早期“集美貌与才华于一身”的papi酱，到“乡村文化传播第一人”李子柒，再到“一个视频带动一个地区发展”的理塘男孩丁真，他们的爆红切切实实向我们证明了“短视频定义达人”的能力。
《点赞！达人秀》洞悉了这一时代巨变，在新一季节目筹备之初，就将达人的甄选窗口放在了短视频平台抖音之上。

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在社交平台上被刷屏的新疆“棉花哥”张宏远（抖音ID：棉花哥）就是抖音上小有名气的“网红” 。一架质朴的自制架子鼓，一场场田间地头的真挚演出，让张宏远在抖音平台收获了不少粉丝。
如果说抖音平台上粉丝的支持和鼓励让张宏远通过短视频实现了更多自我价值的话，那么《点赞！达人秀》的舞台则将张宏远新时代劳动人民的高质量精神生活放大到了极致。