群体|两年后携抖音重启，归来的《点赞！达人秀》仍是“国民综艺” 用户群|舞台|郑小彬|视频|节目

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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
将一副扑克牌撒入空中的瞬间，抓住其中唯一的一张A；或拿出一副新牌打乱，在短短几秒内按顺序找出“96AAQ”……对于很多喜欢魔术表演的人来说，这些都可以被称为“见证奇迹的时刻” ，但走向《点赞！达人秀》舞台的郑小彬却直言：“这不是魔术，而是牌技。 ”
甚至，相比于魔术竭力保持神秘感，郑小彬还当场揭开了其中的“玄妙”之处，而他表演扑克技法的真正原因是为了反赌， “96AAQ”所对应的“96110”正是国家反诈中心的热线。作为一名职业反赌师，郑小彬至今已经帮助1500名“赌徒”清楚地认识到，赌博不只是一场运气游戏。

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和郑小彬一样，在《点赞！达人秀》的舞台上，物理老师初连富可以将课堂变成游戏，厨师刘俊杰坚持着转脸盆的“民间艺术” ，农家小妹李瑞雪也可以是武术达人……一个个普通人展示着他们让人意想不到的侧面，节目的群体包容性和内容边界都在进一步拓宽。
在这背后， “达人秀”经过两年沉淀开始呈现出一些根本性的变化，在综艺赛道愈发垂直的当下，《点赞！达人秀》跳出行业惯性发展思维，在坚守自身连接泛大众群体的内容基础上，借助抖音注入的互联网基因，实现节目与达人的双向选择，并依托网生环境，通过内容改版和更多元的传播路径，改变自身连接大众群体的方式。而从目前播出的内容反馈来看，这似乎不失为传统综艺IP延续生命力的一种新思路。
两种“国民性”的碰撞
近年来，国内综艺市场呈现出诸多变化，整体发展态势是从全民化到垂直化的方向演变。尤其是伴随着网生自制内容的快速发展，脱口秀、说唱、街舞、偶像团体选秀等内容涌现出来，从不同垂直领域深挖年轻群体的内容喜好。
然而，随着互联网的群体覆盖面不断扩大，各年龄层的用户群在互联网的活跃度都在提升。而专注于年轻群体的垂直内容显然与这一趋势相悖，且垂直化的本质是从内容创作之初便将观众的注意力分流。
造成的结果是，像“达人秀”这样的全民性综艺逐渐式微，但这并不意味着市场不再需要这一类的内容，因为无论在哪个时代，草根逆袭、普通人追梦的大众内容永远不会缺少观众。甚至在当下的市场环境下，这样的内容在创造着一个更大的市场，而抖音作为当下的国民APP ，恰恰能够凭借其国民性与“天生的达人孵化田” ，在新时代承接起这类内容。

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至少从目前来看，短视频的快速发展，改变了人们记录生活、分享生活的方式。公开数据显示，截至目前，抖音的日活用户已经突破6亿关口，越来越多普通人在抖音表达自我，寻找认同。
而今，《点赞！达人秀》集结谢霆锋、邓紫棋、伊能静、孟非四位观察员，以全新的面貌重回大众视野，实际上也是国民IP与国民平台之间的一次深层碰撞。而在两者相通的内容基因之下，节目所满足的是互联网时代人们对全民性综艺的底层需求。
在《点赞！达人秀》的舞台上， “棉花哥”张宏远带着自己特制的架子鼓，为妻子弹唱了一首小虎队的《爱》，尽管他的歌声里没有太多专业性的修饰，但透过音乐传递出的淳朴情感同样让几位嘉宾动容。