卫视|B站联手电视台，能否实现双向破壁？( 三 ) 用户|世代|传播|出圈|传统|语态

河南卫视大热节目《洛神水赋》的导演是B站UP主斜杠玩家吉叔，据吉叔所在的团队介绍，河南卫视的工作人员正是被《卷珠帘》的舞姿震撼之后才找到了他们，为今年的「端午奇妙夜」量身定制了水下国风舞《洛神水赋》；
河南卫视与聚划算合作的《神马奇妙夜》中，开场演员就是B站综艺《说唱新世代》冠军懒惰；
B站综艺《90婚介所》的主持人是传统电视名牌主持人孟非。
可见，与「爱优腾」的扩张过程不同， B站的成长到目前为止并没有形成与传统电视之间的「对抗」性博弈状态。
可以说， B站的破圈之旅和主流认同之旅始终伴随着与传统电视在各种元素、各种方式上的合作，而这显然是个不错的选择。
【卫视|B站联手电视台，能否实现双向破壁？】B站与传统电视的用户属性差别巨大，但彼此之间并非不可沟通，甚至可以说两者的互补性非常强，如果方式得当，是非常有可能形成破圈传播效果的。
目前，已经有不少的卫视频道在B站开设了官方账号，尝试进入到Z世代的世界中。只是这些账号中除了河南卫视粉丝量突破了30万外，其他多数账号的粉丝量均不算高，这也在一定程度上说明B站与电视台的合作还需要更创新的方式，更有效的沟通，更广泛的效果。

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图片来源：B站相关搜索页面截图
合作方法论：最大共识，优势互补要想达成各自的战略目的，实现双向破壁的效果， 1号认为， B站与传统电视的合作需要正确的原则和方法论。
一是最大共识。
双方成功合作的基础一定是共识， B站与传统电视都是自身特色鲜明的平台，合作成功与否的关键在于彼此能否真正的「打开心胸」，做到真正的互相接纳与理解。这个「碰撞」的过程本身就是平台出圈的过程。
二是优势互补。
B站与传统电视两种平台各有优势，比如：传统电视的内容制作和导向把控能力、全渠道传播以及社会公信力等；B站新颖的表达方式，多样的亚文化圈层，多才多艺的UP主群体等，双方的合作当然应该优势互补。
与其他长视频平台不同， B站与传统电视之间目前并不是「你死我活」的竞争关系，基于内容样态与用户属性之间的互补性，基于最大共识和优势互补的方法论，双方合作空间非常大。
目前来看，双方的合作方式主要聚焦于节目版权、内容或品牌形象的宣推、晚会类节目演员和幕后人员的合作等等。展望未来，相信B站与传统电视之间还会开发出更多种多样的合作模式，比如：通过传统电视提升B站名人的国民度，通过B站打造传统电视虚拟主播的影响力等。

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1号结语自建站以来， B站的标志性形象就是「小电视」， B站与电视的关系早有渊源。
如今，无论是传统电视的全渠道战略，还是B站的破圈之旅，彼此之间是互相需要、互相成就的关系。
B站与电视台搭档成为「友军」，能否再次搅动长视频市场格局呢？期待！
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参考资料：
1、新旧媒体文化「次元壁」如何打破？
https://mp.weixin.qq.com/s/JtARbpHh8P8aLlXFGDeEFQ
2、QuestMobile2020 「Z世代」洞察报告：3.2亿「Z世代」引爆消费潮流大迁移，如何抓住他们？
https://mp.weixin.qq.com/s/7kMTN0ahCHII0ChBfawwjw
3、B站收到了一个危险信号
https://mp.weixin.qq.com/s/2PU4-e9xoN2oSZOcIp50ZA