狂欢夜|双11晚会的“七年之变” 卫视|品牌|成交额|整体|平台

文｜珞思影视研究组综合
昨晚， “真唱”、“双11狂欢夜”、“双十一”等词汇轮番登上微博热搜第一。从各方关注来看，双11晚会依然有不小的关注度。
显性的热闹之外，一个不容忽视的趋势是——在经历了去年的集中爆发之后，今年的热情有所回落，双11晚会的数量与去年相比显著缩水，而且战线被拉长、竞争被稀释了。

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本次“双11”购物节从11月1日起正式开启，为“买买买”营造氛围的“双11”晚会大战从10月就开始“抢跑” 。于昨晚和观众见面的，有天猫联袂浙江卫视、东方卫视推出的“2021天猫双11狂欢夜” ，拼多多联袂湖南卫视推出的“1111超拼夜” ，京东联袂北京卫视推出的“悦读之夜” 。
总体来看，今年呈现出天猫、京东和拼多多三家争霸的局面，一度和天猫“掰手腕”的苏宁易购并未筹备电商晚会。去年同期， 4家电商平台共举办了6场晚会。
今年的精简，是否意味着拐点的到来？洗牌之下，今年的双11晚会又带给市场哪些新的触动和思考呢？
你的遥控器交给了谁？
2015年，天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜” ，互联网商业晚会拉开序幕。七年来，随着多家电商平台的入场，电商平台联手卫视举办电商晚会已经成为双11的一项常规操作，因明星云集，大咖荟萃，被网友调侃“和春晚只差一首《难忘今宵》的距离” 。
对于观众来说，双11晚会之于双11 ，大概就像春节联欢晚会之于春节，最重要的其实是氛围感和仪式感。
今年的双11晚会虽不及去年热闹，但五大一线卫视也都全部入局，除了本文导语中提及的三台晚会之外，早在10月21日，飞猪旅行就与江苏卫视合作，带来“飞猪奇妙之旅”；10月31日，北京卫视与京东联手，推出双11“沸腾之夜” 。
昨晚，在最受关注的晚会阵容方面，今年“天猫双11狂欢夜”请来了周冬雨、易烊千玺、大张伟、张杰、阿云嘎、杨宗纬、华晨宇、金晨、李荣浩、毛不易、张韶涵、周深、郑云龙、王霏霏、时代少年团等唱演艺人。
值得一提的是，易烊千玺已经是第六年参加“狂欢夜” ，从以TFBOYS成员身份亮相，再到独自登台表演《My Boo》等歌曲，舞台也见证了他的成长和变化。今年，易烊千玺以《野花》《爱情鸟》带来开场表演。

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前几年的“双11”晚会上，腾格尔曾凭借硬核翻唱《丑八怪》等表演火爆出圈，今年，他再次亮相，与黄明昊合作带来《红高粱》《生活因你而火热》等四首歌曲。
去年的湖南卫视双11晚会，超女快男组团“回娘家” ，《我是歌手》嘉宾也重磅登场，今年湖南卫视继续整合内生资源，通过集结“乘风破浪的姐姐”和“披荆斩棘的哥哥”撑起整台晚会门面，同时也保证了这一台晚会的演唱水准。
张雨绮一首《独一无二》女王范儿十足，孟佳和李斯丹妮再次用唱跳舞台slay全场，李承铉、李铢衔和刘迦合作唱跳舞台《巴比龙》，言承旭再次演唱了《这世界那么多人》，林志炫带来《烟花易冷》和《浮夸》两首歌曲，让人梦回《我是歌手》。

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令大家印象极为深刻的是， “宝藏哥哥”梁汉文与杨千嬅用《可惜我是水瓶座》《拔河》《朋友》曲点燃全场，这也是两位好友时隔六年再次同台，当他们深情合唱《朋友》时，神仙友谊让人感动。