档期|《失恋33天》十年后，“双11”电影还能打吗？电影|市场|营业|宣传|票房|影片

中新网客户端北京11月11日电 (采访人员任思雨)如今提起“双11” ，人们想到最多的都是电商购物节的狂欢，但其实在电影市场，也有过一个“双11”档期。
十年前，《失恋33天》的成功，让这个档期成为可能，而十年之后， “双11”档期发展如何？还会有影片再创奇迹吗？
《失恋33天》与“双11”档期
2011年11月8日，电影《失恋33天》上映，一个不到900万的小成本影片如何博得超3亿的票房，成为年度大“黑马”？在后来的大量分析和总结文章中，都提到了高度贴合节日的话题营销。
十年之前， 11月11日的含义更多地体现在“光棍节” ，而2011年11月11日更是难得集齐了六个“1” ，恰好此时，一部告诉青年男女“失恋也没什么大不了”的电影出现了。

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《失恋33天》豆瓣页面截图。
围绕着这个“世纪光棍节” ，《失恋33天》展开过一系列营销，他们跑去不同的城市拍摄“失恋物语”的短片，让网友讲述自己的失恋经历，在视频网站和社交平台引起热议。
片方在短片拍摄过程中发掘出的宣传语，也引起无数年轻人的强烈共鸣：“失恋并不是一件坏事，它可能是你下一个幸福的开始。 ”“爱，就疯狂，不爱，就坚强。 ”

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《失恋33天》预告海报。
同时，片方还把微博、人人网当成主要宣传阵地，将目标人群锁定在身处教室和办公室的80、90后人群。他们通过微博征集愿意拍摄的网友，又展开线上线下联动，征集失恋信物，打造“失恋博物馆”、推出影片周边布偶等，让“失恋”成为当时网络上的流行话题。
影片营销与“世纪光棍节”概念的高度契合，让《失恋33天》在当年取得了巨大成功，也让“双11”这个档期成为可能。
“双11”档期还成立吗？
在《失恋33天》之后，还有一部讲述“失恋”的电影同样凭借高强度的话题营销找到了观众的情感共鸣点，那就是《前任3：再见前任》。
《前任3：再见前任》抓住的是最热的短视频平台，片方组织观众分享“前任教会你的事” ，推出街头采访，助推“吃芒果”、在影院嚎啕大哭等短视频广泛传播，歌曲《体面》更是成为年度爆款，在大街小巷传唱。

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《前任3：再见前任》海报。
但与《前任2：备胎反击战》选择“双11”前后上映不同，《前任3：再见前任》的档期选在了年底。事实上，这十年来， “双11”档期几乎没能再诞生以小博大的奇迹，与此同时， “光棍节”、“单身节”之于“双11”的概念影响也在逐渐减少。
回顾近年来的电影票房， 11月历来是电影市场的淡季，在国庆档刚过、跨年夜还没来的情况下， “双11”期间票房占比最高的多是好莱坞大片。
但在这个“双11”之前，备受期待的好莱坞大片《007：无暇赴死》没有成为爆款，国产爱情影片《不老奇事》上映一周，票房刚突破三千万，单日票房甚至不及上映了一个多月的《长津湖》。
当下疫情的反复，也给市场蒙上了一层阴影。据灯塔专业版，截至11月10日全国影院营业总数11550家，暂停营业数量2118家，全国暂停影院占比18.3% ，暂停影院预估票房折损12.7% ，一些影院仍处于不能开张的困境。
你会在“双11”看电影吗？