卫视|情怀和沉浸式成“双引擎”，“七年之痒”的双11晚会如何破局？( 三 ) 节目单|市场|流量|阵容|情怀

无论是更宏大的时代聚焦，还是不断强化的晚会特质，无论是情怀为主，还是沉浸式玩法先行，值得肯定的是，行至第七年的电商晚会正在持续探索新的玩法，带给观众不一样的体验。而至于观众会为谁买单，只能说仍然遵循优质内容的市场逻辑，专业、极致、丰富的视听盛宴仍然是他们所期待的。
喷发后的回落与思考，双11晚会还有哪些新可能？ 2015年，天猫联合湖南卫视推出了第一届天猫双十一晚会，冯小刚担任总导演，赵薇、蔡依林、陈奕迅等明星出席，由此拉开了电商晚会的大幕。如今电商晚会行至第七年，经历了去年的井喷和今年的回落、创新，市场最终又将走向何处呢？
和618、818电商晚会仍然在快速洗牌中不同，双十一晚会已然逐渐走入了“固定搭配”阶段，湖南卫视与拼多多的携手、浙江卫视东方卫视与天猫的合作、京东和北京卫视的联合都走过了两年甚至更长的光景，而这也意味着卫视平台作为明星输送机和内容创作者，所能够赋予晚会的特质也在逐渐稳定。

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好的一面是晚会IP深入人心，超拼夜、狂欢夜之外，沸腾之夜也在两次试炼中成为新的电商晚会新IP 。不过如何在长久的合作中，持续创新给到市场以更多的新鲜感，同样也就成为了摆在他们面前的难题，很显然相较于其他双十一晚会，超拼夜的创新性明显不足，甚至比起湖南卫视的其他晚会概念，亦是如此。
当然如果跳出双十一晚会的框架，以电商晚会来看的话，视角或许会更加开阔。这里要提及的是河南卫视的电商晚会初体验：神马奇妙夜。这是一场为聚划算定制的盲盒式音乐会，融入了历史风貌的《梦幻天马》、音乐人的高质量演唱、年轻喜爱的盲盒文化以及和品牌“神码”的融合，同样给到了电商晚会以新的借鉴。

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其实不只是内容平台的新入局者在带给市场新可能，电商端的新入局者同样在不断盘活新的生态，去年京东与《脱口秀大会》联合推出3.5季让人耳目一新；今年点淘则请来了李诞、周奇墨、杨笠、呼兰、何广智、徐志胜、肉食动物、豆豆、鸟鸟等人，推出了《双11点淘省心大会》，爆笑吐槽双十一。

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除此之外，在各种大型晚会林立中，京东超市联合北京卫视推出的《星品之夜》有点微型晚会的意思，整体市场不足100分钟，但也在传统的歌舞秀之外融合了脱口秀、魔术等表演形式；海尔和芒果TV携手的《披荆斩棘·海尔之夜》同样打造了一场沉浸式游戏互动之旅。
刚刚行至第七年的双十一晚会，有人在退出、有人在加码、也有人在入局，一如明星市场的更迭，但可以肯定的是，这或许是流量红利逐渐褪去，市场再度思考电商晚会的意义的最佳时机，而这场由流量狂欢、商业狂欢缔造的晚会，终将向优质内容、理性消费、时代关照靠拢，打造一个更和谐健康的晚会新生态。