晓文！新消费逆潜力巨大，微拍堂携手拍卖行引领文化消费趋势

近些年，国内互联网发展迅猛，传统的艺术品交易平台开始积极融入互联网在线交易平台。成本低、消费频率高，成为最吸引各大画廊、拍卖行进入电商市场的重要因素。
数据显示，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。在中国，也有越来越多的高端玩家愿意加入到线上竞拍。
2021年，包括大羿、永乐、十竹斋、匡时以及晓文、君一明十等国内一线阵营拍卖行，均已在微拍堂开展网络竞拍，争夺新竞拍渠道。微拍堂为线上竞拍这个环节也推出多种玩法，“重器拍”、“同步拍”、“网络拍”......这种“高频低价”的交易玩法，提高消费者购买率，一步步建立起买家对平台的信任度。
新消费潜力巨大
过去，线上竞拍对于传统市场来说尚未构成威胁。造成这种状况有两个原因，一是，愿意通过网络在线交易艺术品的购买者，并不具备高端购买力。二是，线上拍卖的体验不如线下拍卖，而且线上拍卖很少有顶级藏品。但传统拍卖行加强与平台合作线上竞拍的事实告诉我们：这种格局正在改变。
目前，晓文拍卖行、永乐拍卖行、十竹斋拍卖行携带千万级别珠宝、帝王绿翡翠等藏品参与“重器拍”。

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晓文拍卖行参与11.9微拍盛典藏品：5克拉缅甸抹谷无烧鸽血红宝石
君一明十、大羿拍卖行参与“同步拍”（指在多个平台同步竞拍），匡时拍卖行、合一雅玩拍卖行将参与到“网络拍”。

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合一雅玩拍卖行参与11.9微拍盛典藏品

其中，尤以匡时拍卖行对本次微拍盛典最为注重，在活动期间，匡时拍卖将首次推出学院新锐-中国美术学院硕博专场，甄选出数位优秀硕士博士精品佳作，涵盖人物山水花鸟书法，本着藏画于民的理念，为广大藏家提供优质的服务。

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匡时拍卖行参与11.9微拍盛典藏品：书法家施立刚草书节录
“这种网拍形式非常接地气，节省了运营成本。”匡时拍卖方面认为，现在已进入网络时代，网络竞拍未来前景可期。
线上竞拍成行业趋势
业内人士指出，网络竞拍逐渐成为一种新趋势，这种模式可让三方得利。对于买家来说，省时省力，一场网络竞拍可以昼夜不间断，免去“赶场”的烦恼，节约时间、交通、住宿等诸多成本；对于拍卖行来说，除前期投入的运营成本(图录印刷与邮递的成本等)，后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等也大大低于传统竞拍。同时，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，有利于降低竞买成本，提高效率，扩充服务范围。
“互联网”的影响力已经成功改变了世界内高端人士的消费习惯，不只是购买奢侈品方面，在文玩收藏方面打破了线上竞拍相对低端市场的僵局，让线上竞拍占领比以往更多的市场，融合了低端和高端竞拍市场的线上竞拍将成为竞拍行业的主流。
眼下，微拍堂“11.9微拍盛典”已经启动，在明星、拍卖行等流量光环的加持下，势必成为激发消费潜力，促进文化消费的一场盛事
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