快手视频|快手娱乐首档自制综艺《岳努力越幸运》收官打造亿级美食社交节目( 二 ) 岳努力越幸运|岳云鹏|明星

“现在观众的需求更加多元化，这对节目的呈现形式提出了新要求” ，快手娱乐自制综艺负责人赵然说。实际上节目播放长短结合、错落有致，也能有效带动节目影响力，提升传播效果。截至10月30日，节目内容在站内带动了87亿总话题播放量。
值得注意的是，本综艺选择在岳云鹏个人快手账号首发，可以快速聚拢粉丝观众，精准触达目标用户。同时又有凤凰传奇、刘芸、大V刘妈、潇公子等明星及快手达人参与宣发，为节目积攒了大批高活跃、高互动、高粘性粉丝。
据赵然介绍，与明星有关的节目亮点和节目中出现过的地域美食，是用户最感兴趣的两类二创内容。而节目组挑选出的话题中，部分用户创作的优质视频，也让观众经历了从“看综艺”到“玩综艺”的转变，激起用户的创作与表达热情。

得益于平台属性，快手自制综艺具有得天独厚的核心优势。值得参考的用户偏好和需求、庞大的私域流量、明星主动融入社区的习惯、丰富的站内创作者资源等已经成功融入《岳努力越幸运》从录制到宣发的全过程，而这档节目出色的口碑和数据也证明短视频平台综艺玩法的无限可能性。
当然，节目的商业价值同样可见一斑。凭借嘉宾、内容、形式等方面的优势，《岳努力越幸运》首次推出便获得不同行业的多个品牌加盟，双汇、欧莱雅男士、华帝、宏宝莱、美宝莲纽约等都和快手携手迈出了综艺营销探索的重要一步。具体来说，围绕节目中多元化的传播场景，品牌可针对性的实现软植入，例如双汇火炫风刻花香肠结合特色美食强化用户联想，欧莱雅男士以干饭容易冒痘为切入点完成植入，宏宝莱老汽水主打干饭必备，树立起美食必备饮品形象等。
目前，《岳努力越幸运》已经划上圆满的句号，据透露，未来快手希望将《岳努力越幸运》的IP继续延续下去，延续IP效果，赋能品牌商业发展，用真实、正能量、高品质、创新性、年轻化的内容，继续为用户、行业以及合作伙伴带来更高价值。此外还会推出更多自制娱乐节目，涵盖丰富的垂类赛道。同时，快手也将依托综艺等形式，持续构建更丰富的节目场景，与品牌共同探索内容营销新模式，助力新老品牌释放生命力。
【快手视频|快手娱乐首档自制综艺《岳努力越幸运》收官打造亿级美食社交节目】此前，快手公开发声要做“人民大众的娱乐” ，新综艺的重磅亮相与成功收官，以及节目中体现的区域文化与正能量生活等，被认为是快手满足人民大众核心需求的精彩“组合拳” ，也可以窥见快手做娱乐内容的独特竞争力。