马思纯|《第一炉香》复制不了《前任3》！( 二 ) 张爱玲|电影|口碑|后续|宣传

马思纯袒露， “我没有把事情想那么复杂，这是我喜欢的一个角色、一个人物，我想演每一个不同的人物。曼桢是一个人物，葛薇龙是一个人物，无论是张爱玲也好，无论是谁也好，我都愿意去尝试，哪怕演得不好，我可以再努力。 ”似乎是对出演《第一炉香》的回应。

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而在舞台上，谈论到对角色的理解时，马思纯又说， “ 希望她再勇敢一些吧。 ”很显然，原本有机会出圈证明的机会，艺人方并没有真正把握到，反而又一次成为后续演员宣传方面的“黑料” 。
后续在威尼斯国际电影节的发布会环节，当导演面对选角争议的时候，她的回应也只是， “ 他们都很擅长演绎爱情故事。 ”

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参与过某部电影宣传工作的小马告诉我们，通常一部电影的选角定下来之后，艺人所有的话术，以及导演选角依据，必然会成为后续媒体讨论的重点，甚至会直接和间接地影响口碑发酵。
尤其是有原著作品支撑的电影，原著党心中必然有自己的“白月光” ，若演员过于反其道，后续又无法用演技说服观众，这种口碑在后续只会走入极端。
同样是由马思纯出演的电影《七月与安生》，在官宣初期，便有不少原著粉对两位主演的选角有所争议，但后续陈可辛频繁在各种场合提及选角初衷，以及两位演员的精湛演技，反而为口碑起到了“锦上添花”的效果。

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再看电影《兰心大剧院》宣传期间，主演巩俐在谈及内容的时候，从始至终就强调了两点， “百年难遇的角色” ，以及“纯粹的电影” ，几句话就为电影定了调。
文艺片 “下沉”失足
如果说选角的失败只是开始，那么电影上映前期的“土味宣传” ，直接拉垮了电影《第一炉香》的本质。
电影《第一炉香》几乎放弃了故事本身的厚重感，朝着纯爱进击。

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在第一次定档的时候，官微文案写着， “趁花盛开，趁我还爱，趁还有期待，第一炉香，夏天见” 。非常糊弄的官宣，甚至没有任何档期可言。而整串文案不像是“张爱玲风格” ，更像是青春疼痛文学。

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夏天未见，秋天来。《第一炉香》定档，档期是10月22日，宣传整了很难理解的谐音梗，给出了奇怪的档期语， “给爱而不得一个纪念日” 。

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很显然，这种架势想复制《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”去营造宣发上的“仪式感” 。可这种“仪式感”真的合适吗？
《地球最后的夜晚》借着12月31日的噱头，并结合片名中“最后的夜晚”实现了这种迷惑。但很显然，这种迷惑虽然实现了单日2亿票房的成功，也直接导致了电影最后口碑上的失败。

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回到《第一炉香》。 10月22日本身并没有仪式感可言，同时影片不同于《地球最后的夜晚》的原创剧本，张爱玲本身就有着足够的知名度，这种打破作品本身气质的行为，从一开始就没有让这个仪式形成悬念，更是无法“骗”观众进场。