数据|电影业整体下行趋势中，猫眼怎么做到的扭亏转盈？电影|收入|李焕英|票房|中国

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电影的存在有着其自身特有的复杂性，在有心人的手里它可以是教化群众的“工具” ，在艺术家眼里电影就只是“艺术” ，而对于电影公司的经营者而言，电影不过只是一种“商品” 。
抛开电影其它属性不谈，只从商品的维度去谈电影，在电影产业的长链条中，票房收入是投资人回血的重要手段，而当下我国的电影票房收入规模正处于整体下降，局部上升的“非常时期” 。
总票房下降国产电影逆流而上公开数据显示， 2021年上半年，全国电影总票房为275.68亿元，于去年同期相比增长1127.43% ，已恢复至2019年同期数据的88.04% 。
诚然，由于疫情这种不可抗力的外界因素影响，将以线下作为主要渠道的电影票房数据与去年同期数据相比， 1127.43%的增速并不能反映出电影票房的蓬勃增长，但可以看出的是，疫情的影响正在消退，行业发展已逐渐恢复正常。
值得注意的是另一项数据， 2021年上半年，国产片在全国票房总额中的占比到达了79.92% ，其中，因电影业“吉日营销”的需求弹性影响，在春节档、五一档、国庆档对应的2月、5月和10月，国产电影的票房总额创造了近五年来的票房新高。
一边是全国总票房的颓势，另一边是国产电影票房的蒸蒸日上。不可否认的是，进口片的持续缺席为国产片创造了良好的生存空间环境，但在热门档期扎堆的国产片对消费者而言，带来的吸引力似乎十分有限，究其原因或许只有四个字：“好片难见” 。
回望中国电影票房历史，排名前五的电影均是国产片，先后分别是《战狼2》56.94亿元、《哪吒之魔童降世》50.36亿元、《你好，李焕英》48.68亿元、《流浪地球》46.88亿元、《唐人街探案3》43.38亿元。
其中，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的上映时间均是2021年春节档。由此可以看出两个问题，一是热门档期对票房收入具有积极影响，二是在2021年总票房颓势中，仍然有两部国产片登榜历史票房TOP5 ，国产片的质量及口碑正处于上升态势。
再来看《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的票房数据，分别是48.68亿元和43.38亿元，二者在同年同档期吸金总量接近百亿，而2021年上半年全国电影总票房仅为275.68亿元，两部优质国产片的票房规模便占去上半年总票房的大半江山。由此看来，一是中国电影市场仍然具有活力，人们对电影的消费欲望并未减少；二是优质国产片在数量上的窘迫，春节档两部电影便吸金接近百亿，但把2021年号称“史上强五一档”的票房加上中秋档票房的总和尚未能超过前述两部电影的单部票房收入。
【数据|电影业整体下行趋势中，猫眼怎么做到的扭亏转盈？】把时间放在刚刚过去的中秋档，猫眼专业版数据显示， 2021年中秋档累计票房收入4.97亿元，抛开不可抗力的外界因素，将本年中秋档数据与2015年-2019年对比，今年中秋档的票房收入创造了近五年的新低。
值得一提的是，灾难片《峰爆》是今年中秋档表现最佳影片，票房收入在总收入中占比超过43% ，而温情片《关于我妈的一切》和进口科幻片《失控玩家》票房占比超过10% ，青春片《我的青春有个你》票房占比不足10% 。
抛开中秋档“老片”《失控玩家》不谈（上映档期过长），可以看出温情片和青春片的市场表现并不理想，而猫眼参与出品的灾难片类型电影《峰暴》票房表现颇为亮眼，原因或许是大众对常见类型影片已经审美疲劳所致。