进行|超前点播，刚支棱2年就要成为历史了？！用户|模式|特权|网络|剧集|超点

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作者｜钟小宝
10月4日，在朋友圈还忙着全国巡游时，爱奇艺、腾讯、优酷都发布了一档重要消息——
正式取消剧集超前点播。

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其中爱奇艺同时取消会员可见的内容宣传贴片，腾讯视频方面则停止超前点播内容更新，优酷取消超前点播服务。
随着这个消息的公布，似乎“超前点播”正在成为历史。

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逃不开的“超点”
“超前点播”进入广大观众视野，要从2年前说起。
超前点播模式是视频网站的一项增值服务，指用户在成为会员的基础上再付费，就可以提前观看热播剧集内容。
2019年6月，《陈情令》开创付费提前解锁大结局模式，给腾讯平台一夜带来了7600万的收入。这个可观的收入，让平台看到了曙光。

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超前点播真正意义上的“出圈” ，是《庆余年》带来的。
2019年11月，热款爆剧《庆余年》凭借前期精彩的情节吸引了大批受众， 12月11日，总体量46集还没播到一半，两个视频平台便联手推出“超前点播”模式——
按照平台原规定， VIP比普通用户多看6集；
【进行|超前点播，刚支棱2年就要成为历史了？！】开启“超前点播”后， VIP只要多花钱，就能多看剧、先看剧。

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随后逐渐的，越来越多的剧集开启了“超点”模式。
据统计，仅2020年1月到8月，在各大平台上提供超前点播服务的网络首播剧集就有66部，平均每月8部，从电视台网络同步播出的《三十而已》到纯网剧《鬓边不是海棠红》，再到热门IP剧作《龙岭迷窟》《穿越火线》……可以说所有热播剧都逃不开“超点” 。
另据云合数据显示， 2021Q3上线超前点播剧45部，同比增加8部，其中网络剧39部，电视剧6部；超点剧占上新剧总量的43% ，同比增长12个百分点。
平台方面， 21年Q3爱腾优芒超点剧均为10余部。其中，爱奇艺超点剧占比最低，为27%；腾讯视频、优酷均在40%上下；芒果TV超点剧占比达50% 。

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图源：云合数据

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朝钱看的“超点”
“超点”的洪流越来越湍急，争议也就越来越多，各路评价接踵而来：
“花钱买了视频网站的 VIP ，结果还是不能提前看”；
“说好的 VIP 有特权，结果看不到特殊之处”；
“花钱买了会员技能看最新，没想到山外有山，会员之外还有超级会员”……
但凡“超点”登上热搜，绝对不是好评。

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《庆余年》是就有超点事件闹上法庭，到了最近，上海市消保委微信公众号点名批评《扫黑风暴》的超前点播需要“按顺序解锁观看” ，涉嫌捆绑销售。
其实无论是在2019年还是2021年，观众对于“超前点播”的不满，并非是单纯的针对这个模式，更多的是对于VIP权益被漠视的反抗。