高军|2021暑期档动画电影15.3亿元票房背后，靠什么留住观众？( 二 ) 什么|电影|市场|疫情|刘振飞

高军向每经采访人员表示：“这从最火的暑期档变成鸡肋了。由于疫情和整个电影市场出现的巨大变化，以及故事片的持续不给力，反而给动画片比较好的市场机遇。不是说动画电影现在很好了，只是由于市场的大片缺席，导致今年暑期档动画影片占比较高。 ”
在所有类型片中，动画电影是受疫情影响相对较小的一种，而动画电影受众与其他人群不重叠，导致刚需用户一直存在。因为动画影片的投资体量不会过大，导致风险相对较小，所以撤档情况和其他大片相比，概率也小得多。

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图片来源:报告截图
猫眼专业版显示，今年动画影片票房前五名为《熊出没?狂野大陆》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《哆啦A梦：伴我同行2》和《名侦探柯南：绯色的子弹》，票房分别为5.95亿元、5.66亿元、4.56亿元、2.78亿元和2.16亿元。
“虽然进口动画影片制作水平总体比国内好得多，但是中国市场的爆款动画影片很少有进口影片。 ”高军认为，受疫情影响，好莱坞影片引进受限并不构成限制中国动画电影发展的因素。 “进口动画影片都是鉴赏，不是参与，影片一旦进入鉴赏层面，就很理智了。但《哪吒之魔童降世》中，一句‘我命由我不由天’ ，就号召起无数新生代观众的共情。 ”
既要让青少年喜欢，还要抓住成年观众的眼球，是高军认为的未来动画影片的发展方向。 “如果特别低幼，成人不感兴趣，会失去很多观众。 ”
纵观国产动画电影票房总榜，排名前三的影片分别是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《西游记之大圣归来》。 “背后都是光线的彩条屋，但现在国内做得不错的动画公司也有好几家了，毕竟市场在这放着。 ”高军表示。
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