风韵|「古风韵」有「现代魂」：透视《玉楼春》的热播密码剧集|观众|人物|透视|国潮风

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导读：当暑期档遇到《玉楼春》，有怎样的化学反应？
文 | 飞呢
今年的暑期档剧集，热闹非凡。
各主流类型题材的剧集都有热剧涌现：情感、都市、犯罪、古装……正在优酷热播的《玉楼春》，便是“大门大户”的古装剧在今年暑期档的亮眼之作。暑期档的热度，于观众而言是多了丰富选择，但于行业而言，频频力作亦让剧集市场陷入了近乎白热化的竞争。在这一背景下，《玉楼春》用堪称惊艳的半程播放数据，从众多剧集中脱颖而出，成为这一暑期古装剧的热度担当。

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作为欢娱影视今年推出的大剧，《玉楼春》拥有丰富立体的人物群像、属性各异的CP组合、投射人世百态的丰富情节、简洁明快的叙事节奏，以及审美在线的服化道。《玉楼春》不仅仅是一部给观众带来轻松愉悦的古装喜剧，背后更透露出欢娱影视对古装剧精品化的探索野心。在内容制作上的诚意，同样得到观众的认可。豆瓣网友点评， “用心的剧大家都能看得到，处处都是设计的小心思，处处都是意境”“没有将大把的钱花在流量演员身上，而是用高额的制作费、手工费来精细打磨。 ”
虽然前有以往古装剧的成功经验，但《玉楼春》并没有原地踏步，而是创新性地走出了一条融合了多种现代元素的“合家欢”古装轻喜剧之路。

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“古风韵”出圈：
《玉楼春》掀“国潮风”
近几年的剧集市场竞争空前，无论是平台自制剧，还是头部影视公司打造的精品剧，都在剧集品质上下足了功夫，极大地提高了观众的欣赏品味。在剧集制作的“内卷化”趋势中，欢娱影视的表现是可圈可点的。《玉楼春》给人的直观感受在于，欢娱影视突破了传统古装剧沉重古朴的视觉风格，将大量中国传统文化元素融入服化道的设计中，顾绣、缠花、洒线绣等多项传统工艺在剧中重焕生机， “皮影戏”这一传统艺术元素也被巧妙地嵌入剧情。古朴典雅又不失现代时尚感的“国潮风”成为欢娱影视极具辨识度的审美标签。
在整体服化道方面，《玉楼春》实现了网友所评价的“每一帧都是壁纸”的极度精细化设计。在置景上，剧中近300个场景都经过精心设计，让整体色泽质感出众、雅致大气，烘托出了整个剧集“合家欢”的氛围感。与欢娱以往出品的古装剧一样，服饰设计也是《玉楼春》体现匠心的一面。《玉楼春》以“明制汉服”为基准进行设计，不同的角色、同样角色的不同阶段也会在设计细节中获得异质性的呈现。林少春的早期造型就是素雅清淡风，而到了后期嫁入孙府之后则切换为端庄典雅的精致华服。

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除此之外，《玉楼春》还将这种古风国韵从剧中推向线下。剧中演员王一哲、陈都灵身着汉服戏服参加了第三届天猫国风大赏，抖音等短视频平台上也掀起了相关的“仿妆”风潮，该剧还与重回汉唐、皇家传承等9个国潮品牌跨界联动，让“服化道”不仅仅服务于剧集内容，也打开了周边开发的新空间。
跳出“大女主”框架：
“群像”真实感引共鸣
女性主义价值观的崛起是近些年国内影视作品的重要风向， “大女主剧”的广受欢迎便是明证。但这一模式也有以往“霸总剧”的套路化风险，即人物设定的“脸谱化” 。大女主一路过关斩将走向人生巅峰的戏码固然很“爽” ，但这种刻意迎合女性诉求的剧情和人物设定也会丧失“真实感” ，从而在观众中难以形成共情。