品牌诠释怎么写( 三 ) _诠释

您付出的价钱，应该就是商品的价值，电脑也一样。电脑的价值，是给予人先进的工作方式，提高工作效率；给予人时尚的生活方式，崭新的娱乐方式、交际方式。电脑的性能，决定了电脑究竟能做好哪些工作？如果电脑只是作为一个办公用品，配置太高是浪费（前提是确保稳定性），因为电脑在三年之后必然淘汰，也就说现在最昂贵的配件，在三年之后也不能适应流行的应用软件和游戏的要求，因此，配电脑应当根据自己目前的应用要求，一部用了十年的手机，起码也能打电话，电视机再老，也能用来看电视，但一台老电脑，几乎就没什么用了，电脑技术的发展就是如此之快。再好的电脑，没有好的售后服务和技术支持也无法体现它的价值，而良好的售后服务正是商家商业道德的体现。多数人买电脑，与商家砍价的目的只是砍商家的利润，并不是了解那台电脑不值那么多钱，而是怕自己吃亏，许多人愿多花一千无买名牌电脑，其心态就是：买品牌电脑大家都出这个价，自己不会吃亏。还有人为了便宜一百多块，宁愿跑到南京甚至上海去买，而后，为售后服务付出的代价，远非如此。在我们这里，客户将电脑买走时，不是交易的结束，而是交易的开始，客户只是提前支付了商品的价值。为什么同样配置的品牌电脑之间也有巨大的差价？不仅是因为不同的品牌投入的宣传力度不同，而且在售后服务方面投入的力度更不一样，联想电脑，每个地区都有特约维修站，清华同方为提高经销商的的服务热情，每返修一个配件给予经销商80元钱，相比之下，更多的品牌电脑，尽管算是一个区域性品牌，售后服务与组装电脑没有任何区别，只能依靠经销商的商业道德。电脑的价值，配件的好坏只占一半，另一半是由商家为您创造的，没有良好商业道德的商家，不论您在他那边买了什么样的电脑，也无法获得应有的价值。
3.品牌的主张如何写好广告语在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。）
我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。