市场营销策划方案导读：本文是关于市场营销策划方案的文章，如果觉得很不错，欢迎点评和分享！ 【篇一：市场营销策划方案】 一）、策划目的 。业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划 。二）、分析当前的营销环境状况 。1、当前市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况 。②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上 。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响 。③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景 。如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩 。如对产品市场成长性分析中指出： ①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小 。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷 。③漱口水属家庭成员使用品，市场大 。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长 。2、对产品市场影响因素进行分析 。主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响 。三）、市场机会与问题分析 。营
7.策划怎样写策划书的必备项目
1 策划名称（策划主题）：要尽可能具体地写出 。比如，“培训策划书”，仅仅这样写是不够的 。必须要清楚地写出“1998年8月公司全体营销人员第一期培训策划书” 。
2 策划者姓名（小组名称、成员名称）：写明所属部门、职务、姓名 。若是小组形式，就写出小组的名称、负责人、成员的姓名（包括所属部门、职务） 。如果有外界人员参与的话，也应明白记载 。
3 策划制作年月日：这是指编制完成时的日期 。为方便起见，通常都以评审日或前三日为准 。如果完成时间已久的话，可以写为某年某月某日编制，某月某日修正，较接近评审日期，则印象较为深刻 。
4 策划目的以及策划内容之简要说明：要很技巧地把策划目的、要点用简短的几行写出，同时也把策划的核心构想或画龙点睛之处明确地写出 。
5 策划之经过说明：策划主题何以被提出，策划活动何以会进行，又是经过何种程序去完成等，这些缘起及经过都要加以交待 。因为时间、人员、费用等都有一定的限制，所以你可以在此预作伏笔，辩解说无法充分作策划 。当然，藉口和理由太多的话，会影响策划的说服力和信赖性 。
6 策划内容之详细说明：这是说明策划内容的正文部分 。表现方式要简单明了，使评审的人一看一听就很容易明白 。不要单单用文字表示，可适当地加入一些图表 。这时尤其要考虑对方的理解力和习惯，千万不要只站在自己的立场自导自演，不亦乐乎 。
7 策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、费用、操作等计划表）：对策划的实施操作步骤、程序都应做成计划 。这些实施程序、时间表（从准备执行到成果之综合整理以至反省时间）等各项计划都要附在计划书里 。至于费用计划、人员计划、作业计划、对外委托部分，也都要编制成计划书 。
8 策划之期待效果、预测效果：尽可能依据足以信赖的根据来提出 。
9 对本策划问题症结之想法：对策划中出现的短处、问题症结不应回避，要在汇报中一一列明，并写出自己的想法 。