常常采用大规模广告轰炸，在短期内迅速将预期利润收回 。广告轰炸曾是国内保健品行业最直接最有效的重要营销手段，也为他们创造了不少的利润 。
但是当广告铺天满地的“炸开”消费者口袋的时候同时也祸根深种：短视的企业认为，只要大量的投放广告就可以让保健品畅销，所以保健品企业往往不肯在研发上下功夫，却愿意花大量的广告费 。然而一旦产品失去新鲜感，消费者就弃之不理，广告难以再继，在短时间获得暴利的企业随之销声匿迹 。
可以说中国的保健品行业从一开始就走入了低研发高投入的“短命”怪圈 。这种光靠广告炒做起来的火爆效应的背后，隐藏着种种虚假欺骗和误道消费者的不正当竞争行为在保健品市场已经蔚然成风 。
第一是夸大 。按规定，凡声称具有保健功能的食品必须经卫生部审查确认 。
然而，有的保健食品根本就未经卫生部批准，没有获得卫生批号，却照样大肆宣传“保健功能”，有些保健食品则编造出一些卫生部从未批准过的功能，如“改善性功能”、“增高”等来蒙骗消费者 。其实，卫生部批准的保健食品功能只有22种：免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善记忆、改善视力、促进排铅、清咽润喉、调节血压、改善睡眠、促进泌乳、抗突变、抗疲劳、耐缺氧、抗辐射、减肥、促进生长发育、改善骨质疏松、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有辅助保护作用、美容、改善胃肠道功能 。
如某牌子的鲜蜂王浆生产说明书上写着鲜蜂王浆是纯天然保健品可补充人体所需物质，提高人体免疫能力，调节神经系统，消化系统功能，调节机体代谢，促进正常组织再生，增强造血功能，抑制肿瘤生长 。..似乎是灵丹妙药包治百病 。
有的甚至篡改产品说明书夸大功效并在广 。
2.经营产品的申请书本人的文笔不佳,想写一份经营保健品的申请,谁能XX产品经营许可证申请书 申请表编号： （ ）动营证字（ ）号 经营单位（人）： 经营方式： 经营销售 法人代表： 联系电话 13963636363 技术负责人： 编 150008 XX来源：市场采购 申请日期 2004 。
11 。18 县（市）政府XXXX 行政主管部门初审意见： 公章： 日期 市、行署林业行 政主管部门审核意见： 公章： 日期： 黑龙江省林业厅审核意见 申请经营利用XX其产品种类 中名 级别 产品名称 数量 XX X级 XX XXXX 附注：申请从XX经营利用单位和个人提供以下资料： 1 。
经营利用XX场所的基本情况及设施的报告 。2 。
经营利用XX来源、种类、数量、资金及人员、等情况。
3.申请保健品报告要怎么写呢食品卫生许可证申请须知 （适用于保健食品生产，其他食品生产） 一，办事项目 保健食品生产者，其他食品生产申请办理食品卫生许可证新证. 二，办事依据 1，《中华人民共和国食品卫生法》 2，《食品卫生许可证管理办法》 3，《上海市食品经营卫生许可证发放管理办法》 三，申请范围 保健食品生产者，包括既生产保健食品又生产其他食品者 四，办理程序 （一）申请人填写申请表，到市食品药品监管局受理窗口递交下列有关材料： 1，《上海市食品卫生许可证申请表》； 2，法定代表人（或负责人，业主）相关证明； 3，属委托办理的委托代理人资格证明； 4，食品经营活动的场所和设备布局，工艺流程，卫生设施等示意图（包括人流，物流图，洁净区域划分图，净化空气流程图等）； 5，属新建，改建，扩建工程的，提供预防性卫生监督材料（另见单页）； 6，生产经营场所性质的有关证明； 7，委托生产加工提供产品的委托合同复印件（委托加工的需提供）； 8，原辅料及清单（包括原辅料及内包装材料，清单内容名称，生产企业名称，许可证情况，后附原料生产企业的卫生许可证，药品生产许可证或卫生检疫证书等）； 9，生产，制作设备设施； 10，净化车间检测报告； 11，生产加工（包括委托加工）保健食品批准证书复印件； 12，增加产品系接受委托生产的，应当提供委托合同复印件； 13，其他资料（以下其他资料需根据申报产品分别提供）：①国家食品药品监督管理局《保健食品批准证书》（申请保健食品需提供）；②产品原料配方；③生产，制作工艺流程；④产品包装形式；⑤与实际产品内容相符合的标签，说明书样张；⑥产品卫生质量标准；⑦检验评价报告（申请保健食品需提供）：毒理性安全性评价报告，功能学评价报告，功效成分鉴定报告，稳定性评价报告，卫生学评价报告. 14，法律，法规，规章，规范性文件规定或市食品药品监管局要求提供的其他材料. 以上申请资料中的复印件应逐页加盖申请人印章或骑缝章，加盖的印章应符合国家有关用章规定，并具有法律效力. （二）市食品药品监管局进行形式审查，对合格的出具受理通知书. （三）受理后，市食品药品监管局指派人员按《中华人民共和国食品卫生法》，《食品卫生许可证管理办法》，《上海市食品经营卫生许可证发放管理办法》等的要求进行资料和现场审核. （四）市食品药品监管局依据审核结果作出准予（或不予）行政许可的审批决定.作出准予决定并应发放《上海市食品卫生许可证》的，向申请人发放《上海市食品卫生许可证》. 五，办理机构/部门 市食品药品监督管理局食品安全监察处，市食品药品监督所 六，受理地点 上海市食品药品监督管理局受理窗口 地址：上海市河南南路288号 电话：021-63356017 时间：周一至四上午 9:00-11:30 下午 1:30-5:00 周五上午 9:00-11:30 七，办理时限 1，收到申请后五日内作出是否受理的决定； 2，受理后二十日内作出审批决定； 3，作出准予决定后十日内发放《上海市食品卫生许可证》. 八，收费标准 10元/证 以下载表格你可根据你所在地方下载 。