数据|兵武连线 | 直播造神，泡沫沸腾( 二 ) 阿怀|最低价|李嘉琦|销售额|平

基于这种模式，销售破亿并非难事，根本不需给数据“注水” 。名嘴白岩松说过一句话: “让一只狗天天上央视，就能变成名狗。 ”同理，如果哪天李嘉琦感冒了，哪怕是他家的宠物狗值班，说不定也会比他卖得更好。
也许有人会说，超级达人的销量离不开他们自身的专业与努力。对此，我并不否认。但专业与努力所能创造的销量，相对于平台造神所带来的效应，可谓九牛一毛。
2020年10月20日，李佳琦、薇娅为双十一活动预热，两人8小时共计带货超78亿。
正佳广场是广州销售额最大、全国排名第三的购物中心，其2018年的销售额也是78亿。

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平台、资本、技术三合一，轻松造神——破亿，似乎成了大网红带货的标配。不破亿，都不好意思出来发通告。
这种造神运动并不新鲜。
还记得一个叫芳草集的品牌吗？最初一批淘品牌的代表。平台流量扶持，产品低价优势，二者结合，成就了“古典互联网”时期的“神”——当初市场追捧这些品牌，就像如今追捧李嘉琦和薇娅。

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熟悉的味道，熟悉的配方，只是速度已倍增，平台已没有以前的那种耐心，必须用一晚干成当初用一年才干好的事情，技术、资本也足以支撑这种市场速成模式。
然而，市场的增长并不会与欲望同步。通过做大蛋糕来造神，显然不如分蛋糕来得快。
损不足以补有余，牺牲、打劫众多商家的利益，快速造神成为必然。一人暴富，万人皆苦。
泡沫沸腾，激发市场热情与冲动，但靠打激素速成不可能没有后遗症。
虽然不至于都像芳草集那批淘品牌一般没落，但依赖直播带货成长的品牌，不得不以高达百分之六七十的营销投入供养平台的流量生意和达人。全网最低价直播卖货的清库存模式成为常态时，性价比不过是网红品牌自我麻醉的话术，更何况清库存式直播卖货也会带来严重的库存问题。
至于直播卖货那帮人，由于流量大多用于“造神”去了，腰部以下的就别想着共同富裕了。
这种生存环境，催生了畸形的商业生态。大量本身就缺乏流量的MCN机构与播主只能采用骗取坑位费的模式生存下去。线下大卖场，收取进场费，起码还会有一定的销量保证。而直播卖货，无论粉丝多少，却都可以理直气壮地收取坑位费而不保证销量。当这种骗术难以持续下去，于是又开始改换名目让商家支付流量推广费。这么一个热闹的市场，居然没有形成基于价值的获利模式。
当然，我们不要忘了，平台是“以人民的名义”推行全网最低价的。让用户以更少的花费享受美好生活，是十分高尚的说辞。当价格成为终极标准时，越来越多劣质的便宜货通过平台卖给了主播的“家人”们。
如今， 1元钱1斤的洗衣液充斥着直播间，如此便宜的产品活性物添加几近于零，香精等添加剂当然也只会采用最劣质的。面对这种竞争，蓝月亮等领导品牌只能节节败退。为避免整个产业被推向低质量发展的轨道，中国洗涤用品工业协会不得不出面发布抵制生产销售低劣洗涤用品的倡议书。

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图注：某电商平台截图
洗衣液只是众多被玩坏的一个市场而已，劣币驱逐良币的现象正在更多行业发生。