书店|杭州小书店走访记：有家只卖一本书，还有家只卖两本书 |杭州|李加文|普通读者

杭州不乏有说头的书店，茑屋国内首秀就在杭州。杭州也总能冒出不少独立的小书店，不少书店已经过了“卖书能维持吗”的阶段，不管是卖书、卖空间、卖咖啡蛋糕还是卖噱头，反正最后都活得挺好，旁人无须担心。
1.
我被社交媒体上“普通读者”书店的颜值种了草，这里指的高颜值，褪去了玻璃、落地窗、旋转楼梯这些网红意味，代之以一点复古味道——木头色里点缀了跳跃的绿，这种绿，是小时候图书馆或者教室墙壁的颜色。

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它激发了我关于书店的一些想象，直到慕名前往，才发现，它压根没有什么社区味道，而是身在一个商业综合体里——有星巴克、7-11便利店，有火锅日料的一个商场。这个商场的潜力大概要等亚运会前期才能爆发。
因为自己也经营过书店的缘故，我常会接触到大业主们——商场、综合体或是社区总是需要书店。在他们看来，文化产业就算没有经济回报，起码也是一件高尚体面的事，通过美育培养下一代。他们想要引进书店，逻辑很简单，当时我们的书店已经小有名气，他们希望能为一个全新的地方导流。这种做法相对省力，省去了品牌教育这个步骤，起码粉丝们会去新开的书店打卡。
但这次“普通读者”作为一个全新的品牌做了这件事，它让我意识到，把一件事的逻辑想清楚，再赋予一点用心，照样可以成为打卡地。
“普通读者”这个书店名源于伍尔夫的文学评论集《普通读者》：“能与普通读者的意见不谋合在我是高兴的事。因为，在决定诗歌荣誉的权利时，尽管高雅的敏感和学术的教条也起着作用，但一般来说应该根据那未受文学偏见污损的普通读者的常识。 ”这是书店主人自己的品位，也是一个可以说的故事，让人对阅读和书店产生一点联想。
有了这一步后， “设计”无疑是当下最重要的事。普通读者的设计团队是西涛设计工作室（Atelier tao+c），他们的理念是“一间提供传统阅读体验的书店。 ”我觉得最有意思的（也是大家都觉得有意思的）是每一列书架尽头嵌入的一个四面围合的洞口。洞口可以作为单人书桌的功能，是一个相对封闭的阅览空间，虽然疏离，却在一个大的公共空间很有安全感。

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至于书， “普通读者”的分类很特别：爱、科学、艺术和政治，出自哲学家阿兰·巴迪欧说过的“艺术、科学、爱和政治，是我们人类走向真理的四种途径。在这四条道路上的每一种追求，都会把我们升华到更高的命运刻度。 ”再根据这个大分类细分，比如女性主义专题。而在吧台区域，一些口袋书在召唤——反正在等着结账，那就再顺一本小书回家吧。

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2.
书店并不因为自己是文化产业就得高冷，我始终认为，和别的行业一样，书店当然需要营销和噱头。那么，尤利西斯书店绝对是这样一家书店，尽管， “噱头”二字可能会惹恼老板，对他来说，他在做一件很认真的事。
这里只卖一本书——被列为“全世界难懂”之一的意识流小说《尤利西斯》。除此之外，架子上老板自己喜欢的书，既不卖，也不借。