在最开始的时候，有广告文案这个词么？在广告初始的时候，是没有这个词的 。在清朝的时候，中国的商铺都是以店家的名字命名的，诸如张三铁铺，李四布庄等等，他们也没有意识到要去给自己的店取一个更诱人的名字，广告宣传语更是无从说起 。
那个时候，一个店家能不能活下来，真是靠硬本事，靠的就是口碑 。在中国这片土地上，这种靠口碑吃饭的基因是根植在骨子里的，但现在却扭曲了 。
走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心 。这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况，大部分情况根本没有办法做到，为什么没有办法，之后在讲 。
西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感 。单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的 。
像早期的万宝路，他们给出的定位就是西部牛仔的粗狂，男生抽了这样的香烟，就会变的男人味十足，他们要传达的就是这个东西 。LV这样的一个品牌以手工编织著称，但他们的广告已经不在介绍他们的工艺了，更多的是介绍它的一种感觉，使用者的感受 。
它之所以会成为奢侈品不是它一开始的定位就是奢侈品，早在二战的时候，LV主要生产的是做工优良并且价格便宜的旅行箱，那个时候就需要这玩意，大家都需要结实的东西 。而LV的工厂也就是一个小作坊而已 。
但这个品牌一直延续自己的高工艺，所以存活至今 。之后他的定位越来越高端，是因为使用者越来越高端，越来越多的皇室人员，越来越多的名人开始使用他的产品了，他为了迎合这些人，让他们有身份认同感才创作这些东西的 。
如果他的使用者一直是普通人，我相信他不会做出很高端的广告，因为背离了他的顾客，会让使用者失去身份认同感 。我前文提到的“靠口碑的基因被扭曲”的事件，在这里就解释一下 。
谈恋爱是一个先喜欢在爱上的过程，而这个喜欢的过程要维持一段时间 。在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦 。
在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受 。这才是正确的顺序 。
而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了 。产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有感受 。
而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品 。你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你最真实的数据 。
这是创作文案的思路，也是创作企业的思路 。给自己的产品假设人群，会给自己打上枷锁 。
尽管在文案创作里，我们要先定位，但他不全是对的 。就拿手机来说，小米、魅族、华为、苹果，就拿这几个来说吧 。
其实现在为止，他们都不太敢给自己的手机定位 。小米敢把自己的手机定位为技术宅么？ 魅族敢把自己的手机定位为优雅的人才能使用么？ 华为又能把自己的手机定位成什么？ 苹果从来就没有标榜自己是高端人士才能使用的产品 。
如果他们敢这样给自己定位的话，他们会失去一些顾客，所有的定位都是顾客自己标榜的，这些并不是企业定位的 。你提到的走心文案，我该如何回答呢？其实上面有很多回答，张小放的是，FREE LIN也是 。
但如果我是张小放图片里的那个菠萝文案创作者，我会写得更通俗一些：来自南亚的菠萝，多汁蜜甜 。农人带着微笑下地，阳光将土地照耀的松壤兮兮 。