档期|七夕档老片贡献八成票房，口碑参差带来票房差异，暑期档惨淡收场电影|市场|口碑|观众|票房|老片

2021年七夕节档期，八部新片上映，全国共报收电影票房1.97亿元。然而，八部新片并非是七夕档的票房主力，反而是已经上映多日的《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》等老片为七夕档贡献了80%的票房。
老片贡献八成票房随着七夕节的落幕， 2021年七夕档也以1.97亿元票房、522.5万张总出票量收官。今年七夕档，票房排名前三的影片，无一例外全是已经上映至少两周的老片，分别是《怒火·重案》《盛夏未来》和《白蛇2：青蛇劫起》，三部影片的票房占比接近当日的80% 。
排在第一的《怒火·重案》七夕节当天共获得1.02亿元票房，占当日全国总票房的51.7% ，同时排片场次也达到8.7万场，排片占比28.5% ，是当日排片最高的影片。而经过七夕档后，目前《怒火·重案》的累计票房也冲破8亿元。
排在第二的《盛夏未来》以15.5%的排片占比，获得了18.4%的大盘占比，目前票房也已突破3亿。第三名的《白蛇2》以6.7%的排片占比，获得了8.5%的大盘占比，目前票房也已超越前作《白蛇：缘起》。

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这三部老片也是今年暑期档少有的豆瓣评分都在7分以上的影片，上映之后都获得了较好的口碑评价，上映之后都始终占据单日票房前三。这也从侧面说明，口碑才是影片获得票房的根本。

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相较而言，八部新片的表现就比较糟糕了，仅有《兔子暴力》《测谎人》《深爱》三部影片勉强值得一提。七夕节上映的女性犯罪文艺片《兔子暴力》，以14.1%的排片比，获得了1345万的票房，单日排名第五。
至于上周五上映的《测谎人》和《深爱》两部爱情题材影片，也未能取得好成绩。《测谎人》昨日票房位列第四， 17.1%排片占比仅获得6.8%的票房占比。而《深爱》的票房甚至不如已经上映超过一个月的《中国医生》。
而且，从三部影片的口碑来看，《兔子暴力》豆瓣6.3 ，中规中矩；《测谎人》豆瓣评分只有2.7 ，令人大跌眼镜；《深爱》目前豆瓣虽暂未开分，但从部分观众释出的口碑来看，质量也并不乐观。
口碑成观影首要标准七夕节一直都有，但七夕档却是近几年才兴起的概念。尤其是随着国内商业院线市场的愈发成熟，但凡是能够和节日氛围沾上点关系的，都可以成为一个新的档期，各路影片也自然可以根据档期进行不同程度的营销。
就比如七夕节，其实本来也不是“中国情人节” ，它的本质是乞巧节，直到近20年，在各路商家的炒作以及消费主义的刺激下，七夕节才开始慢慢变成了普通大众所理解的“中国情人节” ，很多爱情片也因此看准了七夕档的市场。
但随着电影市场的快速发展，观众的观影审美也在不断提升，相较于之前的“不挑食” ，如今的观众明显对于影片有了更高的要求，而这种现象的出现，则意味着一些特殊档期也难以凭借档期特性赢得红利了。
七夕档的变化尤为明显，作为与七夕节十分契合的影片类型，爱情片在七夕档期的影响力正在逐渐减弱。在2016年的七夕档，电影市场便已出现分水岭，观众不再只青睐“叫座不叫好”的爱情片，更愿意为高口碑电影买单。