（1）企业赋予产品的形象，? 企业对产品形象有无考虑？? 企业为产品设计的形象如何？? 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ ? 企业是否将产品形象向消费者传达？ （2）消费者对产品形象的认知，? 消费者认为产品形象如何？? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？? 消费者对产品形象的预期如何？? 产品形象在消费者认知方面有无间题？ 4.产品定位分析 。（1）产品的预期定位，? 企业对产品定位有无设想？? 企业对产品定位的设想如何？? 企业对产品的定位有无不合理之处？? 企业是否将产品定位向消费者传达？ （2）消费者对产品定位的认知，? 消费者认为的产品定位如何？? 消费者认知的定位与企业设定的 。
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