西西|《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》相继撤档，今年的七夕档悬了电影|市场|疫情|观众|罐头小人

随着德尔塔变种病毒的汹涌来袭，全国又开始加强对于疫情的防控，各地的公共娱乐场所陆续关闭，电影院也再次陷入危机。受疫情影响，最近工作日大盘跌幅明显，周一、周二市场大盘仅维持在4000万以上。
由于疫情导致全国多地影院停业， 8月上半场电影市场热度远不及近年同期，加上多部影片先后撤档或延期，整个八月或又将陷入无片可放的尴尬境地，将要到来的七夕档也悬了。
多部影片相继延期撤档自从去年七月，国内影院开始陆续复工以来，发生了几次疫情的反弹，范围有大有小，程度也有轻有重。但相比较而言，这次的疫情反弹来势更为凶猛，影响范围也最广。
根据相关数据统计，截止到8月10日，全国已经有20个高风险地区， 212个中风险地区，达到疫情防治常态化以来的最高数量。而从疫情地图可以看出，目前江苏的扬州、南京，河南的郑州、开封，驻马店，湖南的张家界等地，疫情仍处于比较严峻的形势。

文章图片

受疫情影响， 8月6日，国家电影局已经发布通知，低风险地区电影院上座率不得高于75% ，中高风险地区电影院暂不开放。
为了防止疫情进一步扩散，全国有不少低风险地区的城市，也依旧关闭了市内的所有电影院，包括陕西西安、黑龙江哈尔滨、河北石家庄，以及广东珠海等等。而为配合防疫工作，已经有多部影片选择延期或撤档。

文章图片

8月5日傍晚，电影《长津湖》官方微博发布通知称，原定于2021年8月12日公映的电影《长津湖》将延期上映，新的上映日期会待确定之后另行公布。 8月7日，由郑渊洁作品改编的首部院线真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》宣布延期上映（原定8月13日上映），新档期待定。
8月9日，《五个扑水的少年》官方宣布，电影因疫情延期上映，此前电影定档8月13日。而随着这些影片延期撤档，不仅暑期档电影格局再次生变，还让将要到来的七夕档陷入低谷。
今年七夕档真的悬了作为全年仅有5天的非理性消费时间（初一到初三、情人节、七夕节），七夕节拥有着最为庞大的增量群体所加持，看电影更是一种极具仪式感的行为，因此历来都是爱情片“兵家必争之地” 。
七夕节更是全年为数不多的“非理性”时刻，因为这一天远不止电影观众在看电影，它的受众被远远的放大，尤其是到了晚场，观众基本是不挑剔的，只要有场多数都能坐满，在这种情况下，影片自身的吸引力、它的级别体量，就变得至关重要。
纵观历年的七夕档表现，也能够看出它的购买力是如此强大，尤其是在女性主导的市场当中，最大化体现出节日带来的市场增量。
特别是在2020年，电影市场复工初期，七夕节当天也是成功斩获了5亿+的体量，头号种子《我在时间尽头等你》单片首日拿到了2.78亿之多，首日展现了惊人的爆发力。而继首日高票房之后，次日票房仅有4437万，跌幅达到了84% ，间接证明了七夕市场爆发力的恐怖。

文章图片

但回到今年七夕档，从当前看显然已经无法拥有如此级别的爆发力了。暑期档头号种子《长津湖》撤档8月12日，紧接着《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》跟《五个扑水的少年》纷纷撤档，导致了今年七夕档几乎被抽空。