辛导|《天官赐福》被嘲制作差，比起流量和IP，他们决定什么是好饼？( 二 ) 市场|流量|王雄成|车澈|剧情

早在电视时代，正午就完成了原始的口碑积累，但很长一段时间内，这是属于她的小众宝藏。事情大概在两三年内发生了变化，随着“归国四子”陆续回归，流量思维引进国内市场；IP改编的潮流兴起，人们为情怀和营销买的单，退货却退到手软。
“流量+大IP”的S+项目扑了不少，流量明星不再成为观众迷信的风向标， “正午出品，必属精品”也成了响当当的招牌。

文章图片
▲正午阳光制片人侯鸿亮
和市场同步转向的，还有视频平台的制作策略。比如爱奇艺引爆的剧场模式不仅开辟了悬疑、甜宠等类型剧的深耕赛道，与其一起开辟这些类型和赛道的吕行、辛爽、陈奕甫等年轻导演们也迅速获得市场和用户拥趸。
内容本身的凸显，意味着创作者的地位正在受到前所未有的重视。
去年的暑期档爆款《隐秘的角落》，打响了爱奇艺“迷雾剧场”的招牌，也让观众小盒注意到了青年导演辛爽，而他导演的title旁，竟然还是前Joyside乐队的吉他手。
小盒此前一直是美剧的受众，《隐秘的角落》在一定程度上纠偏了他对国产剧的习见， “导演对于剧情、音乐、视觉、构图都极具审美，就像一个时尚设计师，更让人惊喜的这才是他的长篇处女作，我喜欢有个性色彩的作品，尤其是人” ，吹完彩虹屁后，也不忘吐槽， “当然两年了都不见新作，辛导有空P图不如多拍拍片吧！”

文章图片
▲时尚表现力相当强的辛导
在综艺界也有类似“正午阳光”的存在，那就是马东创立的米未传媒。
《奇葩说》《乐队的夏天》都是现象级的爆款综艺。他们视有趣为唯一的套路，做辩论和乐队节目，都是国内真人秀市场吃螃蟹的存在，如今又与爱奇艺开辟了喜剧综艺的新赛道，《一年一度喜剧大赛》，想必会带来不少的惊喜，当然也不能弥补今年《乐夏》缺席的遗憾！

文章图片

新主创一战成名的例子越来越多，辛爽、王伟、饺子、文牧野等人莫不如是；题材不再是为平庸背锅的借口，《山海情》的农村扶贫、《觉醒年代》的革命历史主旋律，年轻人也能看的热泪盈眶；无大流量、大IP、大制作的“三无”作品也有黑马之姿，《赘婿》《司藤》等作品的爆火就是例证。
自媒体时代，自来水铺就的花路正在成为逆势的出圈之道。而这些坚守创作人本分、引领新类型潮流的主创，正在成为年轻人追的“新顶流” 。
你懂什么是好饼：什么样的主创受年轻人青睐？追主创这件事，和追星也没有太大的不同，有人相中刘畅导演那一屋子的手办，有人谗许宏宇导演的身子（不是，有人想给王倦大大寄鸡腿，也有人乐得给孔笙导演做战绩图。
问卷显示，观众了解到主创，要么是作品太火了自然知道（47%），要么是喜欢的明星提及（37%），或者是通过看幕后专访（35%）、主动查主创是谁（31%）。

文章图片
▲你一般通过何种渠道知道主创？
可见，能够持续推出爆款、甚至厂牌化，是幕后走向台前的首要关键。在主创圈没有人红还是作品红的两难，素人主创，作品就是最大的光环。
烧麦喜欢两个网剧公司：小糖人影视和五元文化，前者主打青春剧， “振华三部曲”是她心中的白月光，治好了她对国产青春片“出轨、堕胎、车祸”三件套的PTSD 。