电影|7月电影票房较2019年同期缩水25亿，钱都去哪了？长津湖战役|娱乐|疫情|票房|中

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" 电影不好看，没人看电影。 "

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7 月电影大盘在持续低迷中收官。
国家电影专资办数据显示，第 30 周（7 月 26 日 -8 月 1 日）全国电影票房收入 7.64 亿元，环比增长 12.52% 。陈木胜导演遗作《怒火 · 重案》取代《中国医生》，拿下周票房冠军，目前累计票房 2.6 亿元。
虽然周票房小幅回升，但据灯塔专业版， 2021 年 7 月全国电影票房收入 32.27 亿元，较 2019 年同期的 57.56 亿元，缩水超 25 亿元。
大片在哪里
据 1905 电影网， 2017-2021 年（不含 2020 年）7 月新片上映数量分别为 42 部、42 部、35 部和 35 部，差距并不悬殊。
然而， 2017-2019 年 7 月票房体量均在 50 亿元以上。其中 2018 年 7 月，在《我不是药神》《西虹市首富》等商业片的加持下，单月票房曾达到 69.64 亿元。
缺乏大片盘活市场，是今年 7 月票房大盘断崖式下滑的根本原因。

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从单片票房来看， 7 月票房 TOP10 中，月票房破 10 亿的仅有 1 部《中国医生》，其余电影无论是献礼片《1921》《革命者》、动画片《白蛇 2》、还是青春片《燃野少年的天空》，月票房均未过 5 亿。
相比之下， 2019 年 7 月《哪吒》和《扫毒 2》的月票房均超过 13 亿，《狮子王》《银河补习班》《蜘蛛侠》的月票房也都在 7 亿以上。

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具体到影片本身，历史献礼片《1921》《革命者》，对暑期档主力观影人群学生党的吸引力不够。
改编自抗疫前线真实故事的《中国医生》拿到月票房冠军，但由于题材的特殊性和沉重的故事底色，天然会将部分观众挡在门外。
而同属动画片的《白蛇 2》，则是受限于宣发，没能复制《哪吒》口碑带动票房的神话。
另外，需要注意的是，今年 7 月票房 TOP10 均为国产电影。疫情导致好莱坞剧组停工，引进大片较往年明显缺失，也是大盘低迷的其中一个原因。
谁还看电影
除了影片对观众的吸引力不强，剧本杀等新型线下娱乐方式也分流了电影的受众。
艾媒咨询《2021 年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示， 2021 年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以 36.1% 的选择占比排名第 3 ，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%），已经成为主流的线下娱乐方式之一。

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公开资料显示，今年 7 月观影人次仅为 0.84 亿，与 2019 年 7 月的 1.6 亿观影人次相比，几近腰斩。
这引发了二级市场对电影行业的担忧。甚至有投资人在深交所互动易上向万达电影提问：剧本杀会不会成为杀死电影的凶手？公司有无计划利用电影院部分场地开展剧本杀类业务 ?
【电影|7月电影票房较2019年同期缩水25亿，钱都去哪了？】万达回应称，近年来人们的娱乐生活方式不断丰富，但影院大银幕呈现的视觉效果和影院的社交属性仍具有不可替代性。人们对影院观影的需求并未改变。公司也会密切关注行业发展动向，积极探索影院空间多元化拓展的可能性。
但中信建投证券首席分析师杨艾莉认为，剧本杀与电影行业均为低复玩率、较高沉浸度的线下内容娱乐消费，业态相近。考虑人群消费频次的增长，未来空间有望看齐电影市场。预计到 2023 年剧本杀行业市场规模为 310.88 亿，到 2029 年市场规模为 638.33 亿。