水花|电影暑期档上半场哑火：场次翻番收入锐减大阵仗等来小水花( 二 ) 电影|上半场|宣发|影城|朱玉卿

与去年相比，今年的暑期档，片方的宣发动作明显不多。去年时，《八佰》上线时发行方采取了全新的发行策略，引发了全行业发行方式变革。一方面，采取了院线分账制度与买断制度并行的发行模式，即对大影院实行票房分账制度，对小影院实行保底买断制度；另一方面，首次采用分段密钥的模式，即电影的密钥有效期缩短，通常4天至5天就需要更新一次，如发行方发现影城有偷漏瞒报等行为，就会选择与该影城终止合作，并终止后续所有影片密钥提供。
这两项策略的目的，均在于打击部分影院对票房收入的偷漏瞒报行为。当时，这一行为引发了业内热议，院线方面对此褒贬不一，大影院觉得行业得以规范，而小影院则觉得“很受伤” 。
传统电影产业的收入主要依靠线下影城，在没有特殊约定的情况下，通常是票房净收入的57%归影城， 0-3%作为发行代理费归中影数字，剩下的40%-43%则由电影制片方和宣发方共同获得。这43%部分收入就成为中小影城透漏瞒报票房的“动力” 。
纵观今年暑期档，保底买断的发行制度没有延续，但是分段密钥却已成为主流。今年《中国医生》就采取了这一发行策略。与去年中小影城不满的态度相比，今年影城经理们显然已经习惯并认可了这一操作。一位五线城市的影城经理表示，只要不偷票房，分段密钥并未增加太多工作量， “未来A+级大片分段密钥肯定会成为常态” 。
朱玉卿对采访人员表示， “未来中等以上投资的规模（5000万元以上）的电影，可能都会采用分段密钥的发行方式，小影院‘偷票房’是国内电影市场一大历史问题，尤其是当下不少影院因为疫情原因生存压力较大，难免动歪心思铤而走险，偷漏瞒报。 ”
有影城员工考虑转行
没有爆款电影的背景下，排片更加困难。一位北方地区影城经理告诉采访人员， “当有重点影片时，排片就有偏重性，现在没有侧重点，大家（各片）都势均力敌，那么大小厅、特效厅，给谁不给谁就是个问题，很难抉择，也不好把握。 ”
而影城的工作人员士气低迷，由于票房收入不高，很多影城提前签约的临时工都无处施展。
“通常影城排班是有一个综合评估标准的。按照‘APSH=观影人次/服务总工时’来推算， APSH指的是每小时服务顾客的人次，合理值为12—15 。暑期档排班的人数比往常更多，有很多暑期临时工和实习生，但观影人次没有明显提升，导致我们今年基本员工排的工时比往年少了一半左右，员工的绩效收入出现明显下滑。 ”上述院线经理表示。
一位在北京地区影城工作的员工告诉《证券日报》采访人员，她已经在考虑转行， “从2020年开始，线下影城的日子就不太好过，咬咬牙坚持到了去年影城重新开业，本以为情况会有所好转，结果仍然很艰难。今年剧本杀这个行业特别火，已经有同事过去（转行）了，我也有点摇摆。 ”
【水花|电影暑期档上半场哑火：场次翻番收入锐减大阵仗等来小水花】未来充满变数。一位数据平台分析师对《证券日报》采访人员表示，短期来看，暑期档下半场（8月份），只有《怒火·重案》和《长津湖》有爆款潜质，此外动画片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、青春片《五个扑水的少年》这两部电影宣传工作比较到位，也有望冲击10亿元门槛，但具体还是要看影片质量。总体来看，下半年的市场情况并不乐观，根本上还是头部内容缺乏，而近期全国疫情中高风险地区增多，影城等开放性娱乐场所区域性运营也会受到影响。

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水花|电影暑期档上半场哑火：场次翻番收入锐减大阵仗等来小水花( 二 )