神话|经典神话频现大银幕 “白蛇IP”为何风靡近百年？电影|青蛇|票房|故事|画像|国潮

文章图片

截至发稿，《白蛇2：青蛇劫起》累计票房2.81亿
1905电影网专稿上映6天，《白蛇2：青蛇劫起》（以下简称为《青蛇劫起》）的票房达到了2.73亿。和第一部《白蛇：缘起》上映6天7550万的票房相比，可谓表现相当出色。但《青蛇劫起》的预测总票房却在一直降低，从最初的超6亿滑落至现在的5亿出头，仅比前作高出约1亿。
但同时，今年又是当之无愧的“《白蛇传》之年” ，一部颇为小众的粤剧电影《白蛇传·情》凭借强大的口碑，票房不断逆袭，最终囊括了2000余万元。《白蛇传》作为家喻户晓的神话题材，历年根据其拍摄的电影数不胜数。今年两部相关电影的表现也会让人心生一个小问题：现在的我们还爱看白蛇故事吗？

文章图片

《白蛇传·情》累计票房2077.3万
“白蛇”当打之年从票房2000万到2亿
粤剧电影《白蛇传·情》超2000万的票房可以说是今年令人颇为惊讶的小黑马。一部戏曲影片，又是仅流行在广东一带的粤剧，竟然能在全国范围内获得这样的票房，不得不让人感叹，《白蛇传》真的是家喻户晓，魅力不减。
可以说，《白蛇传·情》恰好赶上了最近几年国潮之风的火爆。极具中国风情的水墨背景，根据宋画打造的小桥流水、亭台楼阁，无不吸引着时下热爱中国传统文化的青少年们。从票务平台提供的想看用户画像来看，女性观众占比达到了59.5% ， 20-24岁年龄占比达到了32.5% 。

文章图片

《白蛇传·情》想看用户画像
用这一数据和2021年某平台发布的《国潮消费报告》对比来看，也可以看到国潮消费的主力力量恰恰就是这部电影的受众。根据该报告显示， 2020年女性消费占比提高5% ， 95后2020年消费占比增长10% 。
据埃森哲数据显示：中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
由此我们可以判断，《白蛇传·情》恰恰是打动了喜爱国潮，热爱中国传统文化的女性观众们。她们也成为了这部电影票房有力的支持者，才能让一部小众的戏曲影片在上映第二周实现票房逆袭，突破首周的奇迹。

文章图片

事实上， 2年前上映的《白蛇：缘起》也是如此。这部影片的想看画像和《白蛇传·情》十分相似。而该片在上映后，也依靠口碑，不断逆风而上，实现一周又一周的票房突破。

文章图片

《白蛇：缘起》想看用户画像
到了《青蛇劫起》，电影的想看画像更加向女性观众和年轻观众倾斜。然而影片却不再是她们所喜爱的国风。当白蛇与青蛇换掉宽衣博带，作短打装扮，视觉上也在向蒸汽朋克，废土美学靠拢，从审美上远离了女性观众们。因此可以推断，《白蛇传》的故事依然行之有效，但还是要考虑该把故事放在什么样的文化语境之中。
今年上映的两部白蛇电影，体量如此不同，投入产出之比也有明显的差距。《青蛇劫起》和前作相比，票房仅有小幅的增长，也确实提醒了追光动画，在未来的创作中需要重新调整思路了。