卫视|新金主凸现，线上教育品牌开始占领网综投放市场 | 2021年中观察( 三 ) 品牌|教育|团队|冠名|招商|极限

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与此同时，更多品类的互联网品牌加入到综艺投放中，尤其是在线教育品牌，上半年高达14次品牌投放（参考表格描红部分）。尤其是高途课堂，一口气赞助了《极限挑战7》、《创造营2021》和《青春有你3》三档顶级综艺。
如此看来，内容领域的投放情况，实际上与消费趋势有很大关联。疫情期间，线上教育获得了发展红利，成为资本层面的香饽饽，也就有了更大的市场预算参与内容营销。
品牌对于综艺内容的投放需求还会更大。
相比于看中合家欢的卫视综艺，网综更注重圈层化的表达，满足圈层用户的诉求。而在渠道分散、内容营销竞争越发激烈的今天，对于品牌主来说，更加年轻化、更加垂直的网综内容才更能打动用户，实现占领用户心智。

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《2020腾讯综艺营销趋势洞察报告》指出， 00后对内容消费的需求更加丰富，网综作为内容维度最丰富的形式，能够满足00后的多元化诉求。与此同时，网综的内容更灵活，定制中插更能出创意。当下新晋电商品牌越来越多，短视频平台的信息流投放越发流行，而网综的植入片段正能满足品牌主对于投放物料的诉求。
随着消费主义盛行，三孩政策放开，品牌主尤其是国货品牌做品牌调性和知名度的诉求越来越大，作为内容营销的重要板块之一，综艺内容投放依然是品牌年轻化、引爆社交媒体话题的重要介质。
【卫视|新金主凸现，线上教育品牌开始占领网综投放市场 | 2021年中观察】上半年综艺市场既有《创造营2021》这样的选秀回温，也有《乘风破浪的姐姐2》这样的爆款遇冷，更有《青春有你3》这样的大型事故，内容市场本就规律难循，再加上政策这只“无形的手” ，综艺投放变得越发难以预测。视频平台想要复刻今年《浪姐2》一口气拿下15个金主的招商名场面，恐怕要难上加难。但如果可以因此可以降低品牌主对于选秀的期待，倒逼综艺行业持续内容创新，或许也未必全是坏事。