商业广告怎么写( 四 ) _商业广告

4.词句精炼，编排严谨，树立风格。5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与（1）确实了解客户的需求重点。（2）确实把握客户问题症结的所在。
（3）确实了解客户的主要竞争对象。（4）熟悉客户的广告计划批准者。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION）等等。（6）除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION 。
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。（8）确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
2.广告计划编拟小组的设置（1）组合具有专长的有关人员。（2）尽量归集第三者的客观意见。
（3）使全组人员了解工作目标。（4）指派小组负责人，明确划分个人职责。
（5）组员的选任，以能力为其基准。3.资料的归集及运用4.优劣的发掘（1）以长远的眼光：①试以冷静态度判断商品的优劣点。
②试将商品印象置于消费者心目中。（2）以客户的负责人眼光：试以商品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。5.商品概念的确定（1）没有商品概念的商品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：·以任何人都可以了解的语句或图案表示的。·因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念” 。
（3）概念应以消费者的语气表示。（4）概念与目标为一体的两面，应随Target而改变。
6.媒体选择的要点广告目标（性别、年龄…）所接触媒体及其质与量。地区是否到达应涵盖的地区。
期间长期契约的可能性。广告目的知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。
预算金额是否恰当？MESSAGE “信息”是否过多？是否能减少量，来达到预定目的？有效的传达方法是什么？竞争条件竞争对象所采用的类别，数量及其成功的程度。过去的实绩以往的广告实绩是否构成对订定契约的有利性。
广告媒体的确保有无“画饼充饥”的现象。效果测定事先预测及事后测定的可能性。
7.年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。8.“临时性”的广告计划（1）充分考虑对客户长期性广告计划所负的功能。
（2）尽量利用计量方式测定直接或间接的效果。（3）以客户立场修正媒体机构所提出的计划，并将配合本公司的特性，以迎合客户特定的条件。
（4）充分考虑到计划实施的季节性与时间性。
【商业广告怎么写】

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