华策|2021上半年热播剧回顾：头部公司优势凸显市场|剧集|公司|热度|主旋律

作者 / 灵樨
2021年上半年已经过去，新剧观察（ ID：xinjuguancha ）将对上半年的剧集市场进行总结。其实从上半年的热播剧集来看，剧集市场出现了新的态势，以往主旋律剧集都是叫好难叫座，或者为了迎合市场而出现歪曲历史的雷剧，不过今年的主旋律题材剧却高歌猛进，无论是扶贫剧、革命历史剧还是军旅剧都呈现出繁荣的景象。
疫情之后影视行业刚刚复苏，上半年播出的剧集数量较前两年明显减少，但也导致了竞争力很大，高质量剧集扎堆播出，让一些质量逊色的作品无法摸鱼。头部公司凭借大IP抢滩市场，但大IP和明星效应能带来受众基础，不过却维持不了热度，随着受众对作品的要求愈发严格，很多高热度作品如果没有优质内容支撑很容易高开低走，而上半年这样的作品也不在少数。
好在，那些在大IP高压下夹缝生存的“小而美”作品却有意外惊喜，出现了许多新秀黑马。这些作品的存在更验证了“内容为王”的可靠性，只有内容质量过关的作品才能够真正满足受众的审美倾向。
多部主旋律剧口碑热度双丰收
纵观今年上半年播出的剧集，主旋律剧占比很大，因为今年正值建党100周年和“两个一百年”交汇点，因此献礼小康和建党的剧集会扎堆播出。
【华策|2021上半年热播剧回顾：头部公司优势凸显】今年1月份便陆续播出了两部扶贫剧，湖南卫视的《江山如此多娇》是今年播出的第一部扶贫剧，播出以后在同时段剧集中收视率第一，在芒果TV的总播放量4.8亿，微博热搜上榜了39次，主话题阅读量超过了8亿，抖音热搜榜上了29次，相关话题播放量几乎高达45亿。

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正午阳光的《山海情》紧随其后，在五大卫视联播，全网同步播出，该剧在豆瓣的评分9.3 ，与《觉醒年代》并列第一。播出期间，该剧的平均收视屡是1.504% ，在结局当日达到了1.647% 。对于播放量来说，这个成绩并不突出，但该剧朴素的画风和真挚的品相却迎来了部分受众的喜爱，并且成功小众出圈、低开高走，获得了受众对质量的认可。

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《觉醒年代》在播出时并没有获得太高的关注度，但却是最具长尾效应的主旋律剧，至今仍然有不少年轻人成功入坑。《觉醒年代》目前豆瓣评分9.3 ，并且成为了第27届上海电视节白玉兰奖的最大赢家，入围八个奖项，最终获得了最佳导演、最佳男主角、最佳原创编剧三项荣誉。

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在五四青年节定档的《理想照耀中国》也获得了不错的口碑，豆瓣评分8.2 ，这部剧是单元剧，可谓众星云集。不过因为拼盘式的结构而导致每一集都参差不齐，也影响了受众黏性和收视率，最终收视率平均排名同时段第四。

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上半年的主旋律剧集还有《百炼成钢》、《我们的新时代》等优秀作品。
头部公司突显优势
头部公司的优势在于有资本买大IP ，随着马太效应加剧，连大IP都开始内卷了。柠萌、新丽、正午阳光、耀客、慈文、华策等几家头部公司纷纷推出大IP作品抢滩市场，腾讯影业也联合阅文推出了几项大IP剧集。但目前并不是谁有大IP谁就能称霸影视市场的时代了，关键还是看内容质量是否过硬。