撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。也可另行制定媒体策划书 。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用 。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列 。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定 。
写广告策划书一般要求简短 。避免冗长 。
要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂 。撰写广告计划时，不要使用许多代名词 。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实 。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。
在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度 。一般说来，广告策划书不要超过二万字 。
如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案 。
随后分而述之 。广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。
二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况 。三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能；3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性 。
四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费大众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位 。五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点 。
六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况 。
三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性 。
10. 广告策划怎么写 （一） 广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2. 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等 。
3. 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题 。4. 机会，就是商品的销售量，受众的购买力 。