抖音整治擦边球，400万粉网红照样被封( 二 ) _生活百科

然而反常识的是，并不是观众越多打赏的人就越多。当主播开始“出圈”，直播间观众变多时，想靠打赏赢得主播的“独宠”几乎是不可能的，毕竟主播要照顾其他观众的观感。
当然，当直播间流量达到一定数量级时，主播的路子就走宽了，也不需要靠打赏挣钱了，变现方式有很多。比如接商单，发布短视频或者在日常直播中给品牌打广告，或者在评论区放第三方网站的链接，为其引流。有些主播甚至把广告的信息隐藏在头像、简介、昵称里，令平台防不胜防。
但即使如此，主播“擦边”的表演并不会停止，因为这是其主要的流量来源。由于缺乏核心竞争力，大部分擦边主播难以转型，所以即使粉丝众多依然上不了台面，最后只能被平台清扫。

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平台治理，任重而道远
或许有人会问，既然擦边主播能给平台带来流量，为什么还要封禁他们呢？
的确，平台在建立初期需要一些吸引眼球的内容拉动日活，带动流量。但当平台成长至一定体量时，就不需要以这种低级的形式获取流量了，甚至“打擦边”对他们来说坏处更大。
以抖音、快手两大短视频直播平台为例，他们的主要变现方式是电商，也就是直播带货。而擦边主播很少通过带货赚钱，他们往往更倾向于私域运营，将具有购买力的用户引流到自己的私人账号上，绕过平台这个“中间商” 。
更重要的是，作为头部平台，抖音快手需要对社会风气进行正向引导。如果平台上充斥着违背公序良俗的劣质内容，不仅有被勒令整改的风险，还会拉低平台的格调，造成用户流失。试想一下，有哪些家长会希望孩子看这些内容呢？
同时，攫取流量的擦边主播，对其他用心做内容的主播来说也是一种不公平。当今抖音快手上有很多精心编排段子、分享干货技能的创作者，他们辛辛苦苦才达到的粉丝量级，却被人轻松擦个边超过了，这想必会打击他们创作的积极性，进而影响整个平台生态。
所以，整治擦边内容，是一个成熟的内容平台必须要做的事，而且必须是零容忍。
只不过，在执行上确实容易遇到阻碍。最简单的例子，如何界定“擦边”呢？怎么分清正常的才艺表演和低俗的性暗示？对于平台来说这确实是个难题，但也并非没有解决办法。
比如在直播领域深耕多年的斗鱼，就对主播的行为有量化的规定。以着装为例，斗鱼对女主播的着装要求非常详细具体，包括“女主播背部的裸露部位不能超过上半部的三分之二以上即腰节线以上”“低腰下装不得低于脐下2cm即不得露出胯骨及骨盆位置”等等，并且会有“超管”随时查房监督。

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（图源：《斗鱼平台内容管理规范》）
然而如此一来又会有新的问题产生，因为划清了这条线后，主播可以在线的边缘疯狂试探，但由于不违反规定又拿TA没办法。擦边的整治难度，就在于这个“擦”上，只要有“边”，就必然会有人擦边。
总之，在净化内容环境这方面，我们的内容平台还有很长的路要走。他们对抗的与其说是利益，不如说是人性。人性问题单靠封禁账户能够解决吗？这恐怕是他们接下来应该思考的难题。
作者 | 风清