调研|《2021年二季度网剧调研报告》：甜宠成主力、剧场化渐强、营销大盘上涨( 三 ) 剧场|报告|大盘|题材|作品|抢占

“爱优芒”加大剧场数量，
短剧、分众成为关键词
于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，剧场化在增强用户观看、付费意愿与行为上的确起到了较大作用，在一定程度上促进了市场需求，从而使得其成为各大视频平台在2021 年第二季度的“ 斗争” 关注点之一。在整体表现上，爱奇艺、优酷、芒果TV 这三大平台纷纷进行剧场化升级，不仅剧场数量增加，在内容选择与剧场设置也有着各自的独特特点，而腾讯视频则选择按兵不动，并未出现剧场化布局的战略消息。
第二季度开始，爱奇艺、优酷主要基于甜宠类题材在“ 恋恋剧场” 与“ 宠爱剧场” 中进行争斗，芒果TV 则发力“ 季风剧场”，推出反盗猎题材的《猎狼者》以及都市涉案剧《谎言真探》，各有建树。如果说上半年剧场之争并未进入“ 白热化”，那么在下半年，各平台发布的剧场片单才真正试图将市场“ 炒热”。

爱奇艺：贯彻分众思维和短视频思维

爱奇艺在基于分众思维和短视频思维的基础上，主推迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场，聚焦悬疑、甜宠与喜剧这三大类别。
在下半年的布局中，爱奇艺在备受期待的迷雾剧场布局了《谁是凶手》《致命愿望》《八角亭谜雾》《暗夜行者》《猎罪图鉴》等作品，聚集了赵丽颖、冯绍峰、文淇、范丞丞、李易峰、宋轶、段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越等实力派演员，阵容强大；在女性观众期待的恋恋剧场上，《变成你的那一天》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《一生一世》等作品出战，融合都市、青春、校园、悬疑、奇幻等多元素；小逗剧场则聚焦多元素类型的喜剧作品，包括德云社旗下演员秦霄贤、孟鹤堂主演的古代相声剧《德云瓦舍》，改编自漫画的励志喜剧《月刊少女》，《爱情公寓》原班人马主演的《破事精英》，开心麻花出品的《开心合伙人》等。

文章图片

爱奇艺高级副总裁陈潇表示剧场化优势在于风险较低、创作灵活， “ 剧场在创意上可以更加勇敢，将类型化作品进行侧重。同时，剧场属于组团作战，宣传资金扩大投入后声量也就随之增加。此外，剧场主要内容为精品短剧，创作更加灵活、展现更加丰富，并且在制作上可以吸纳前期作品的用户反馈和经验。 ”

优酷：数量取胜，五大剧场各自“出击”

优酷沿袭宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场、都市剧场这五大厂牌，依旧成为剧场数量最多的平台。
宠爱剧场中包含了都市、职场、校园、竞技、古装、奇幻等多维度元素，题材丰富。例如含有职场元素的甜宠剧《请叫我总监》《昔有琉璃瓦》，聚焦围棋竞技的《舍我其谁》，古装背景的《一见倾心》《燕山派与百花门》《小女霓裳》，奇幻元素的《我的巴比伦恋人》《孤独的野兽》等；悬疑剧场大多为IP 改编剧，涉案、冒险等元素突出包括冒险剧《五行世家》，涉案剧《重生之门》《复古神探》《执念如影》，悬疑爱情剧《回廊亭》《玫瑰行者》等；港剧场主要为TVB 的系列化作品，包括《刑侦日记》《白色强人2 》《金宵大厦2 》《飞虎之壮志英雄》等；合家欢剧场以喜剧为主，包括乡村题材喜剧《乡村爱情14 》《刘老根4 》《刘老根5 》，都市励志喜剧《燃烧吧！废柴！》等；都市剧场则更加凸显现实主义风格创作，涵盖职场、励志、婚恋等多话题。例如婚恋题材剧《婚姻的两种猜想》，励志剧《致勇敢的你》，社会话题剧《没有工作的一年》，家庭生活剧《再见啦！母亲大人》，行业剧《我们正年轻》《谢谢你医生》等。